Karen Treydte de Casanova Pendrill: Mercado hispano motoriza evolución de la inversión

(María Fernanda Briceño). Para Karen Treydte, VP y directora de Servicios de Medios de Casanova Pendrill, la inversión publicitaria el presente año será ligeramente mayor que el anterior. “Los publicistas nos sentimos optimistas. A pesar de que las decisiones de compra se están haciendo un poco más tarde que el año pasado y con mayores exigencias en relación a la flexibilidad”. La ejecutiva apunta que habrá cambios sustanciales en la distribución de la compra y que estos obedecen a la evolución del mercado hispano. Así, “los clientes están tomando más en cuenta los medios emergentes como online, redes sociales y móvil” explicó. A su manera de ver, “el hecho de que la población hispana conoce y utiliza las redes sociales en mayor proporción que el mercado general está obligando a los anunciantes a planificar estrategias acordes a esa tendencia”.Por tanto, Treydte acotó: “El Censo de este año, dejará claramente demostrada la importancia del mercado hispano a la hora de planificar la inversión en medios”. En este sentido, destacó que el proceso generará cambios radicales en la industria, “que probablemente apreciemos el año entrante”.Sobre los retos que encara la agencia, Treydte señala: “El año pasado, no sólo ganamos nuevas cuentas, sino que sumamos responsabilidades de clientes activos. Este año, como una empresa de comunicaciones integradas que somos, nos enfocaremos en darle valor al negocio de nuestros clientes y ayudarlos a sobrepasar estos tiempos económicamente difíciles”.