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Kenny Mitchell de Gatorade: El storytelling ha jugado un papel clave en la estrategia de la marca

Manuela Walfenzao| 15 de julio de 2016

Kenny Mitchell, director de Engagement del Consumidor de Gatorade

Kenny Mitchell, director de Engagement del Consumidor de Gatorade, será uno de los voceros de la conferencia ANA de Digital y Redes Sociales. El ejecutivo compartió en una entrevista para el equipo de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA) sus insights estratégicos para hacer que Gatorade se conecte a diario con atletas en medios digitales. La marca ha sido reconocida por su innovación en el entorno social y digital.

“La manera en que nuestro consumidor atleta interactúa con las redes sociales siempre está evolucionando, así que es importante utilizar una mezcla de tácticas y empujarnos constantemente a probar cosas nuevas. Un ejemplo es nuestra reciente alianza con Snapchat para el Super Bowl 50. Fue algo nuevo y muy auténtico de nuestra marca y la recompensa fue significativa. El filtro Gatorade Dunk en Snapchat se desempeñó muy bien, contó con más de 165 millones de vistas e incrementó el awareness en 30,2%” declaró Mitchell.

El experto en mercadeo señaló que el storytelling ha jugado un papel clave en la estrategia de la marca y su éxito. “Cuando se trata de narrar historias, nuestros esfuerzos de comunicación suelen enfocarse en dos áreas: producto y equidad. Las campañas de equidad se centran en la inspiración, la aspiración y el amor por la marca, por lo que la historia es muy importante” añadió.

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Sony impulsa la próxima generación híbrida con la nueva Alpha 7 V y el lente FE 28-70mm OSS II

Sony Electronics presentó la Alpha 7 V (ILCE-7M5), la quinta generación de su reconocida línea full-frame mirrorless Alpha 7, equipada con un nuevo sensor Exmor RS parcialmente apilado de 33 MP y el procesador BIONZ XR2. “La Alpha 7 V redefine lo que una cámara Full-frame integral puede lograr” aseguró Yang Cheng, VP de Imaging Solutions de Sony Electronics. “Hemos evolucionado la inteligencia del enfoque, la ciencia del color y la respuesta del sistema para ofrecer a los creadores una herramienta capaz de seguir el ritmo de su creatividad”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

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• Riedel suma a Haivision para ofrecer soluciones integrales de video en tiempo real sobre redes privadas 5G

• AEQ impulsa la renovación tecnológica de Radio EP Campinas con la consola CAPITOL IP 12

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Artur Pizelli de ETC Filmes

La gestión de derechos se ha transformado en un reto mayor para las empresas de cine, televisión y streaming, que lidian con contratos, territorios y ventanas cada vez más específicos. Para responder a esta complejidad, ETC Filmes impulsa Themis, un software que centraliza y automatiza la administración de derechos, ofreciendo precisión inmediata y reduciendo riesgos comerciales, así lo detalló su director comercial Artur Pizelli, quien resumió que este proyecyo “transforma todo en automatización, prácticamente”.
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Aquí tienes la nota estilo PRODU basada en la información de Riedel:
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Radio EP FM, emisora del Grupo EP y una de las voces regionales más influyentes del interior de São Paulo, avanza en su modernización tecnológica con la actualización integral de su estudio principal en Campinas (84.9 FM). Para esta nueva fase, la estación volvió a confiar en AEQ, incorporando la consola digital CAPITOL IP 12 como núcleo operativo del sistema.
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Blackmagic Design destacó que la nueva serie original de Hulu Chad Powers fue etalonada por el colorista Todd Bochner, de la productora y posproductora Harbor, utilizando DaVinci Resolve Studio, el programa de edición, corrección cromática, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio. La serie combina una narrativa cinematográfica con imágenes estilizadas de transmisiones de fútbol para crear una experiencia visual única.
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Alfalite, fabricante europeo de pantallas LED, anunció el nombramiento de Mariano Aragón como America Channel Sales Manager, una nueva posición creada para impulsar su crecimiento en EE UU mediante alianzas estratégicas con integradores de sistemas y proveedores tecnológicos en broadcast, producción virtual (VP/XR), entornos corporativos, administración pública y centros de operaciones de seguridad (SOC).
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La Televisión Checa (Czech TV), el broadcaster público nacional, implementó uno de los proyectos de producción remota más ambiciosos de Europa Central al equipar 10 unidades móviles OB con codificadores en rack y servidores de LiveU, en colaboración con el integrador Smart Informatics. El despliegue, diseñado para cubrir deportes y noticias en vivo, marca un cambio significativo frente a la dependencia histórica de enlaces satelitales y líneas terrestres.
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