Koltin busca redefinir la conversación digital con creadores mayores de 50 años

En un mundo donde la población envejece aceleradamente, la conversación cultural, publicitaria y digital sigue dominada por narrativas jóvenes. Las marcas, los medios de comunicación y gran parte de la cultura contemporánea continúan construyendo referentes alrededor de la juventud, como si el valor, la innovación o la relevancia estuvieran inevitablemente ligados a esa etapa de la vida.

Un estudio de UNICEF (2022) reveló que solo el 8.8% de los personajes en la publicidad en México son personas de 50 años o más, mientras que diversos análisis internacionales estiman que menos del 10% de los presupuestos de marketing se destinan a conectar con audiencias mayores de 50 años. Esta desconexión también tiene consecuencias directas para las marcas: 60% de las personas mayores de 55 años asegura que deja de comprar una marca cuando se siente mal representada o ignorada en su comunicación.

“Resulta irónico que mientras el consumo envejece, la comunicación siga obsesionada con la juventud. Esta desconexión no solo representa un vacío cultural, sino una oportunidad estratégica desaprovechada para las marcas que aún no entienden que la edad no es un nicho, sino un mercado con historia, decisión y poder económico”, señaló Andrés Ibarra Ríos, CMO de Koltin.

Una nueva narrativa sobre la edad

En este contexto, Koltin, empresa de salud enfocada en personas mayores, anunció el lanzamiento de un programa nacional dirigido a creadores de contenido mayores de 50 años, con el objetivo de amplificar sus historias, visibilizar su talento y posicionar una conversación más diversa sobre la edad en el ecosistema digital.

“En Koltin creemos que la edad es grandeza. Y aunque no podemos cambiar el algoritmo de un día para otro, sí podemos contribuir a que más personas mayores tengan la visibilidad que merecen”, añadió Ibarra Ríos.

Lejos de la idea de que la conversación digital pertenece exclusivamente a las generaciones jóvenes, cada vez más personas mayores están ocupando estos espacios para compartir su experiencia, conocimiento y estilo de vida. En México, el 32.9% de las personas mayores de 60 años ya utilizan redes sociales, una cifra que continúa creciendo y que refleja cómo la longevidad también está transformando el entorno digital.

La iniciativa responde también al surgimiento de los llamados “granfluencers” o “grandfluencers”, creadores mayores de 60 años que han comenzado a construir comunidades relevantes en plataformas digitales. De acuerdo con We Are Social y Hootsuite, existen alrededor de 300 millones de personas mayores de 65 años que utilizan redes sociales a nivel global; sin embargo, su presencia en la conversación sigue siendo limitada.

En un contexto donde la población global envejece aceleradamente, entender la edad como grandeza deja de ser una postura cultural para convertirse en una ventaja competitiva.

Se invitará a creadores de contenido mayores de 50 años de todo el país a participar con piezas originales que reflejen que la edad no es un límite para crear, expresarse y compartir aquello que les apasiona. La iniciativa busca visibilizar el talento, la autenticidad y la experiencia de una generación que continúa activa y vigente en el ecosistema digital.

A través de diversas categorías, y más allá del número de seguidores, se valorará especialmente la conexión e interacción que los participantes logren con sus comunidades, reconociendo que los años no son un obstáculo para tener presencia en redes sociales, sino un activo invaluable para construir narrativas más profundas y relevantes.

Para anunciar el programa, la compañía eligió a Raquel Guizar, creadora mexicana conocida como Mujer sin edad, cuya presencia en redes sociales se ha consolidado como un referente de envejecimiento activo, autenticidad y ruptura de estereotipos. A través de su contenido, enfocado en estilo de vida, bienestar y visibilidad de las mujeres +50, ha demostrado que la edad no es un límite para crear comunidad, sino un valor diferencial que aporta profundidad y conexión real con las audiencias.

La convocatoria se dará a conocer a través de las redes sociales oficiales de Koltin durante el mes de abril, donde se publicarán las bases, categorías y fechas clave para participar. Las personas interesadas deberán compartir un contenido original que refleje su pasión, autenticidad y forma de vivir esta etapa, demostrando que la edad no es un límite, sino una ventaja para construir historias con mayor profundidad y conexión.