MERCADEO
La colaboración de Ayanegui y Levi’s hace historia en Coachella junto a El Malilla
22 de abril de 2025
El primer reggaetonero mexicano en encabezar Coachella hizo historia, vistiiendo un look diseñado por la firma mexicana AYANEGUI
El Malilla, uno de los artistas más importantes de la escena urbana mexicana, hizo historia al convertirse en el primer reggaetonero mexicano en encabezar Coachella, un escaparate global donde convergen música, moda y cultura. Para este momento clave en la representación latina, el artista vistió un look diseñado por la firma mexicana AYANEGUI, en colaboración con Levi’s, en una declaración poderosa sobre identidad, fuerza y reconstrucción.
La propuesta, construida a partir de denim reciclado, fusiona moda, arte urbano y orgullo nacional. AYANEGUI intervino cada pieza como si se tratara de una obra textil única, llevando su lenguaje experimental y artesanal a una audiencia global.
Para esta colaboración especial, Levi’s abrió su archivo de prendas icónicas, que AYANEGUI transformó con su visión deconstruida y cruda. La parte superior del outfit: una chamarra tipo motociclista confeccionada en denim verde deslavado, fue trabajada a mano con aerosol en tonos tierra, creando texturas que remiten tanto a la calle como a las raíces del diseñador. En la espalda, la frase “CDMXXX, México”, escrita en cristales, convirtió el look en una declaración visual de orgullo por lo mexicano.
En la parte inferior, AYANEGUI deconstruyó varios jeans Levi’s 501 para dar vida a una silueta audaz, urbana y contemporánea, pensada para romper esquemas y brillar en uno de los escenarios más influyentes del mundo. Como firma final, la prenda lleva la etiqueta del diseñador junto a la clásica de Levi’s, sellando un diálogo entre herencia e innovación.
Giuseppe Ayanegui, diseñador, director creativo mexicano y fundador de la marca comentó: “Esta colaboración es muy significativa. El Malilla es el primer reggaetonero en encabezar el festival, en un momento clave para la representación latina en Estados Unidos. En medio de un contexto social complejo, queríamos que su presencia en el escenario llevara un mensaje poderoso: de orgullo, de fuerza y de renovación. Por eso trabajamos con piezas recicladas, porque hay belleza en reconstruir. Levi’s es la marca americana por excelencia, presente en tantos momentos clave de su historia. Al trabajar con denim reciclado de sus archivos, quise tender un puente entre esa historia y la nuestra, para mostrar nuestras historias compartidas”, agregó.
Más allá del diseño, esta colaboración cobra un valor especial por lo que significa cada actor dentro del ecosistema cultural actual. AYANEGUI, como una de las voces emergentes del diseño latinoamericano; Levi’s, con más de 150 años acompañando movimientos de contracultura, su presencia en Coachella es casi un símbolo: el denim como uniforme de libertad, rebeldía y creatividad; y El Malilla, como símbolo de una nueva generación de talento. Juntos, enviaron un mensaje claro: México no sólo está presente, está marcando tendencia.
Este look no solo vistió a un artista, vistió un momento histórico. Una celebración de la creatividad nacional, que muestra el compromiso de AYANEGUI y Levi’s con la moda circular y el activismo visual como herramientas para contar nuevas historias desde Latinoamérica hacia el mundo.
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