MERCADEO
La Comisión Directiva del Premio +Digital detalla los criterios de evaluación y el impacto de la IA en la creatividad
17 de octubre de 2025
Los directivos coincidieron en que la IA redefine los procesos de creación y producción
A pocos días del cierre de inscripciones para el Premio +Digital, que organizan Interact e IAB Argentina, la Comisión Directiva del certamen compartió los criterios que definirán a los ganadores y reflexionó sobre el papel de la inteligencia artificial en la evolución del marketing digital.
El 22 de octubre será la fecha límite para postular campañas y piezas en la décima edición del certamen, que reconoce las mejores prácticas del ecosistema digital argentino. Según Martín Hazan (aHGency), ganar en el +Digital “valida el éxito de una campaña frente a los principales referentes de la industria”, mientras que Pablo Tajer (Monks) subrayó que es “el único premio del país que se enfoca específicamente en ideas y comunicación digital, donde las marcas demuestran que entienden el lenguaje, las plataformas y las audiencias del entorno actual”.
Para Juan Marenco (Be Influencers), el premio “representa el mejor trabajo hecho en la Argentina en materia digital” y se consolida como un referente de calidad para la industria. En tanto, Fernando Amdan (Amplifica) destacó que participar “implica un ejercicio valioso hacia el interior de los equipos: volver sobre sus trabajos, contarlos y visibilizar el valor que aportan a las marcas”.
LA CREATIVIDAD DIGITAL EN UNA NUEVA DÉCADA
En su décimo aniversario, el +Digital incorpora nuevas categorías que reflejan los cambios que atraviesa la industria. Martín Rabaglia (Genosha) explicó que “la inclusión de Inteligencia Artificial como categoría responde al enorme impacto que tuvo en la forma de crear y producir campañas. Queremos premiar a quienes se animaron a experimentar y a craftear con estas herramientas”.
Amdan agregó que esta edición también resalta las categorías de Influencers y Creators y Estrategias Always-on, además de una nueva iniciativa llamada Hackatón Talentos Emergentes, orientada a estudiantes y jóvenes profesionales.
LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL COMO CATALIZADOR CREATIVO
Los directivos coincidieron en que la IA redefine los procesos de creación y producción. “La IA está cambiando nuestra forma de pensar y de crear”, señaló Tajer, al destacar que el diferencial “no está en quién usa IA, sino en quién la usa con sensibilidad, contexto e intuición”.
Rabaglia agregó que su impacto abarca desde la producción en tiempo real hasta la personalización de experiencias. Y Hazan concluyó que “hoy la IA atraviesa todas las etapas de la comunicación. Seguimos valorando las campañas que entienden la cultura digital y acompañan la evolución del consumidor conectado”.
Las inscripciones para el Premio +Digital 2025 estarán abiertas hasta el 22 de octubre en las categorías de Negocio, Comunicación, Diseño, Tecnología, Data e Innovación, Medios, Bien Público, E-commerce, Inteligencia Artificial, Estrategias Always-on e Influencers y Creators.
