MERCADEO

La creatividad es un amplificador del negocio: Susan Credle de FCB

Liz Unamo| 23 de junio de 2020

Susan Credle de FCB

Para Susan Credle, CCO global de FCB, presidenta del jurado de la categoría Titanium Lions del festival Cannes Lions que se realizará en 2021, “si no empezamos a hacer nuestro mejor trabajo creativo en nuestras grandes marcas, y que el mundo lo vea —no solo la industria—, nos volveremos irrelevantes, porque no seremos capaces de demostrar que de verdad la creatividad es un amplificador del negocio”. En conversación en el Lions Live con Simon Cook, gerente general del festival, explicó que este galardón debe honrar piezas que sean un punto de referencia para impulsar la industria hacia el futuro.
 
Para Credle, quien por tercera vez es parte del jurado en la categoría Titanium Lions, es importante que el trabajo considerado para este galardón tenga un resultado de negocio. “Creo que aún estamos en ese punto donde todos dicen que la creatividad es importante y tiene valor, pero todavía no lo veo como un todo ocupándose de lo creativo desde un punto de vista financiero”.
 
En cuanto al trabajo de la industria realizado durante la pandemia, dijo que puede ser interesante para el jurado ver cuáles marcas o piezas creativas realmente importaron, ayudaron o hicieron una diferencia versus a lo que se convirtió en un coro de mensajería similar sobre el covid-19. “Puedo ver cómo marcas, agencias y productos hicieron presencia bajo estas situaciones estresantes, esa sería una discusión muy interesante para un jurado como este, porque eso mostrará a la industria el camino hacia adelante. Y también ver que las marcas que han hecho el trabajo duro de definirse a sí mismas a través del tiempo, mostrarán de forma más auténtica e importante en saber qué hacer en este tipo de momentos en nuestras vidas. Creo que podría haber bastante discusión enriquecedora sobre eso” destacó.

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Sony Electronics presentó la Alpha 7 V (ILCE-7M5), la quinta generación de su reconocida línea full-frame mirrorless Alpha 7, equipada con un nuevo sensor Exmor RS parcialmente apilado de 33 MP y el procesador BIONZ XR2. “La Alpha 7 V redefine lo que una cámara Full-frame integral puede lograr” aseguró Yang Cheng, VP de Imaging Solutions de Sony Electronics. “Hemos evolucionado la inteligencia del enfoque, la ciencia del color y la respuesta del sistema para ofrecer a los creadores una herramienta capaz de seguir el ritmo de su creatividad”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Artur Pizelli de ETC Filmes

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Aquí tienes la nota estilo PRODU basada en la información de Riedel:
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Radio EP FM, emisora del Grupo EP y una de las voces regionales más influyentes del interior de São Paulo, avanza en su modernización tecnológica con la actualización integral de su estudio principal en Campinas (84.9 FM). Para esta nueva fase, la estación volvió a confiar en AEQ, incorporando la consola digital CAPITOL IP 12 como núcleo operativo del sistema.
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Blackmagic Design destacó que la nueva serie original de Hulu Chad Powers fue etalonada por el colorista Todd Bochner, de la productora y posproductora Harbor, utilizando DaVinci Resolve Studio, el programa de edición, corrección cromática, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio. La serie combina una narrativa cinematográfica con imágenes estilizadas de transmisiones de fútbol para crear una experiencia visual única.
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Alfalite, fabricante europeo de pantallas LED, anunció el nombramiento de Mariano Aragón como America Channel Sales Manager, una nueva posición creada para impulsar su crecimiento en EE UU mediante alianzas estratégicas con integradores de sistemas y proveedores tecnológicos en broadcast, producción virtual (VP/XR), entornos corporativos, administración pública y centros de operaciones de seguridad (SOC).
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La Televisión Checa (Czech TV), el broadcaster público nacional, implementó uno de los proyectos de producción remota más ambiciosos de Europa Central al equipar 10 unidades móviles OB con codificadores en rack y servidores de LiveU, en colaboración con el integrador Smart Informatics. El despliegue, diseñado para cubrir deportes y noticias en vivo, marca un cambio significativo frente a la dependencia histórica de enlaces satelitales y líneas terrestres.
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