MERCADEO
La importancia de la transparencia y la legitimidad en los premios de creatividad
29 de julio de 2025
Daniel Marcet, CEO de FIAP
En los festivales de publicidad, la transparencia en el juzgamiento y la responsabilidad por parte de quienes inscriben las piezas son factores fundamentales para preservar el verdadero valor de los premios. Más allá de los trofeos y los reconocimientos puntuales, lo que está en juego es mucho más profundo: es la construcción de credibilidad y prestigio que impacta directamente en la reputación de agencias, marcas, creativos y del propio festival.
Cuando una pieza creativa es inscrita, debe cumplir con el requisito esencial de ser legítima: haber sido desarrollada y difundida en el mercado real, con la aprobación del anunciante y respondiendo a objetivos concretos. Esa legitimidad no solo asegura una competencia justa, sino que protege el sentido mismo de los premios: destacar ideas que realmente transforman negocios y conectan con las personas.
Por otro lado, los festivales tienen la enorme responsabilidad de garantizar procesos de juzgamiento transparentes, donde cada jurado pueda deliberar con independencia, evaluando el mérito creativo sin influencias externas. Es una tarea que implica normas claras, auditorías rigurosas y una cultura de integridad que debe transmitirse en cada etapa.
Este compromiso conjunto —entre organizadores y participantes— es aún más relevante si consideramos que, a partir de los resultados de los festivales, se construyen rankings que marcan la pauta para toda la industria, como el Grand Slam, El Ranking de Iberoamérica, que es realizado en conjunto entre el FIAP y la IAA. Estos rankings se convierten en referencia obligada para agencias, creativos y anunciantes, que año tras año miden su desempeño y definen sus estrategias futuras a partir de estos resultados.
El FIAP, con más de 56 años de historia, entiende que la seriedad y la transparencia no son solo valores institucionales: son una responsabilidad que asume ante toda la comunidad creativa. Porque solo así los premios mantienen su propósito esencial: reconocer y celebrar las ideas que verdaderamente aportan valor, inspiran a las nuevas generaciones y hacen avanzar la industria en su conjunto.
En definitiva, cuando se respeta la legitimidad de las piezas y se protege la transparencia del juzgamiento, ganamos todos: gana el talento, gana la industria y gana la creatividad.
Por:
Daniel Marcet, CEO de FIAP
Diario de Hoy
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