MERCADEO
La inversión publicitaria en Argentina creció un 13,7%
9 de noviembre de 2009
La inversión publicitaria en Argentina creció un 13,7%
La Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM) presentó su análisis trimestral de las inversiones publicitarias en Argentina. Allí se refleja que durante el período enero-septiembre de este año la inversión publicitaria alcanzó los $6.117,9 millones (aproximadamente US$1,5 mil millones), un 13,7 % más que en el mismo período del 2008.Al igual que años anteriores, la televisión y los diarios concentran más de las tres cuartas partes de la inversión publicitaria. Los medios de mayor crecimiento fueron Internet, TV cable y radio Capital con un 37,5%, 33,5% y 27,2% respectivamente, teniendo en cuenta el mismo período del 2008.En volúmenes físicos emitidos entre los tres trimestres (segundos en TV, páginas en diarios y revistas) se observan algunos aumentos: en TV por cable de un +8,2%, TV abierta de un +0,5% y en radio Capital de un +0,4%. Mientras que los restantes reflejan caídas: las revistas (-15,8%) y los diarios (-8,3%). La TV abierta revirtió la tendencia, ya que en el semestre anterior esta era decreciente.Entre los sectores que concentraron el 90 % de la inversión publicitaria, los de mayor crecimiento fueron: instituciones, asociaciones políticas y civiles (102%); industria farmacéutica (51%); bebidas alcohólicas (45%), industria discográfica (39%); e higiene, belleza y cosmética (34%).En la industria digital los sectores de mayor inversión en este período fueron consumo masivo, retail, telecomunicaciones y turismo.
