MERCADEO
Ogilvy Argentina presenta la nueva campaña publicitaria de Calm: El sonido del divorcio
21 de marzo de 2025
Para potenciar el alcance, la campaña se viralizó con el apoyo de la pareja Ximena Capristo y Gustavo Conti
Ogilvy Argentina presenta El sonido del divorcio, la nueva campaña publicitaria de Calm que utiliza inteligencia artificial para transformar los ronquidos en descuentos. La propuesta parte de un insight cultural: más del 40% de las personas roncan, afectando el descanso en pareja. A través de un bot en WhatsApp, los usuarios podían enviar audios con ronquidos, que eran analizados por un agente de IA entrenado por la agencia para calcular el nivel de “molestia” y asignar beneficios económicos que incentivaran la compra de un nuevo colchón.
Para potenciar el alcance, la campaña se viralizó con el apoyo de la pareja Ximena Capristo y Gustavo Conti, quienes iniciaron una conversación digital al simular una ruptura en redes sociales. La revelación posterior —su participación en la campaña— generó conversación orgánica en torno al concepto de “divorciarse del sueño”.
“Con la nueva campaña publicitaria de Calm, ‘El sonido del divorcio’, combinamos humor, inteligencia artificial y un insight cultural poderoso para generar una conversación con impacto en torno a una marca que constantemente está innovando”, afirmó Malu Donaire, CCO de Ogilvy Latina Sur. Según Malena Martín, Chief Marketing Officer de Calm es Simple, “nos llegaron cientos de mensajes de audio con ronquidos y anécdotas de parejas. Fue un placer trabajar con Ogilvy para crear una IA que nos permita abordar un tema recurrente y dar un beneficio real a los clientes”.
La nueva campaña publicitaria de Calm, que aprovecha la tendencia global del “sleep divorce”, se apoya en una estrategia integral con activaciones digitales, influencers y medios masivos.
“La repercusión demuestra cómo una combinación de creatividad, IA y colaboraciones estratégicas puede transformar un problema cotidiano en una solución con impacto positivo en la audiencia”, concluyó Florencio Colombo, Chief Growth Officer de Ogilvy Argentina.
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