MERCADEO
La paradoja de la TV: ¿declive o reinversión? GroupM revela el futuro de la televisión en su informe “This Year, Next Year“
28 de febrero de 2025
El estudio subraya la continua contribución de la televisión al ROI, especialmente en sectores como bienes de consumo masivo
A pesar de las narrativas sobre su declive, la televisión se encuentra en un proceso de reinvención, manteniendo su relevancia como motor clave de retorno de inversión (ROI) publicitaria. Según el más reciente informe “This Year, Next Year” de GroupM, un análisis exhaustivo de tendencias en publicidad, tecnología y economía global, se prevé un crecimiento global de ingresos televisivos del 2,4% hasta 2029.
El estudio subraya la continua contribución de la televisión al ROI, especialmente en sectores como bienes de consumo masivo, demostrando su capacidad para impactar a audiencias masivas en un panorama mediático dominado por lo digital.
RETOS Y OPORTUNIDADES EN LA NUEVA ERA DE TV
La disminución del alcance de la televisión lineal y el auge del streaming están redefiniendo las estrategias publicitarias. Los anunciantes deben adaptarse, optimizando la segmentación de audiencias mediante el uso de datos y explorando innovaciones como la publicidad interactiva en TV direccionable. La incorporación de anuncios en plataformas como Disney+, Netflix y Prime Video presenta nuevas oportunidades, aunque complejiza el ecosistema publicitario.
Los costos de producción de contenido y tecnología impulsan a las plataformas a reconfigurar sus modelos de negocio, buscando un equilibrio entre suscripciones y publicidad para mantener la lealtad de la audiencia.
El futuro de la televisión reside en combinar su impacto cultural con la atribución directa de sus extensiones digitales, como la Connected TV (CTV). La integración con retail media y formatos emergentes podría redefinir su papel en el marketing.
Lejos de desaparecer, la televisión se transforma para adaptarse a un entorno competitivo. Las marcas que adopten estrategias híbridas, fusionando la influencia cultural de la TV con las ventajas tecnológicas, obtendrán una ventaja competitiva.
Para solicitar el informe completo consulte a business.intelligence@groupm.com
Diario de Hoy
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Noticias relacionadas (3)
18 de diciembre de 2024
PubMatic y GroupM amplían su colaboración para potenciar la compra de medios en LatAm
