MERCADEO
La solución cookieless de Retargetly IDx ya está disponible vía Prebid
Cristian Vergara| 4 de febrero de 2021
Retargetly IDx Prebid
Retargetly, la plataforma de inteligencia de datos líder en Latinoamérica, anunció esta semana que la solución de identificadores digitales IDx está disponible para medios y plataformas ad tech a través de un módulo configurable directamente en Prebid.
Prebid es la tecnología de header bidding con mayor adopción entre medios digitales de todo el mundo, que permite trabajar con todos los formatos de anuncios posibles en dispositivos móviles y desktop. Al instalar el módulo de IDx los miembros pueden recibir un IDx único para cada usuario, guardarlo en sus first party cookies, y pasarlo a los bidders que elijan.
“Queda muy poco tiempo para 2022, la fecha autoimpuesta por Google para el fin de las cookies de terceros, y queremos hacer que sea lo más fácil posible para medios incorporar tecnología cookieless en sus propiedades” explica Santi Darmandrail, CRO y CPO en Retargetly.
Diferenciar su oferta ha sido un desafío para los medios de todo el mundo, lo que ha llevado a una caída constante en los ingresos publicitarios, a pesar de altos niveles de consumo por parte de sus usuarios, y América Latina no es la excepción. Según explica Darmandrail, el fin de las cookies de terceros hará aún peor esta tendencia.
Bajo el paradigma actual de la publicidad digital, las cookies de terceros son esenciales entre otros casos de uso para manejo de frecuencia, atribución de campañas, personalización de anuncios, segmentación, y retargeting.
“Tenemos más de 300 clientes en toda Latinoamérica, y sabemos que sin la posibilidad de hacer cosas tan básicas como retargeting o medir frecuencia, los medios que no se adapten van a ver una baja muy fuerte en sus ingresos” sigue Darmandrail, “IDx permite realizar todos los casos de uso de las cookies con una tecnología segura y diseñada para los desafíos de la era de la privacidad”.
Actualmente ya trabajan con Retargetly IDx medios líderes a nivel regional como TV Azteca, Navent Media, Imagen Digital y Publimetro.
