MERCADEO
La televisión tradicional necesita un replanteamiento: Sarah Jones de Sky Media
Manuela Walfenzao| 14 de diciembre de 2020
Sarah Jones de Skymedia
Para Sarah Jones, directora de
planificación de Sky Media, con el aumento de canales, dispositivos y
plataformas, surge una mayor complejidad para la industria de medios. “Hemos
adaptado nuestros planes y procesos para tener en cuenta el cambio en el
comportamiento de visualización, pero la aceleración impulsada por diez meses
confinados en los hogares significa que hemos llegado a un punto de inflexión.
La televisión tradicional necesita un replanteamiento” dijo en una columna en
WARC.
Dijo que la narrativa televisiva
ha cambiado en torno a una audiencia que envejece a una más joven. “De hecho,
2020 tiene los niveles de visualización total más altos registrados para
jóvenes de 16 a 34 años. Y aunque los nuevos hábitos muestran que la TV se ve
en diferentes plataformas y dispositivos, la experiencia tradicional de la
pantalla grande sigue liderando el camino con un 92% de visualización.
“El cambio hacia el video por
demanda (VoD) ha experimentado la mayor aceleración durante el período de
bloqueo, con un aumento notable en la visualización en solitario”, dijo. En
2020, ha visto el mayor crecimiento en Sky Go en teléfonos móviles: un 53% más.
A pesar de la flexibilidad para mirar cuando y donde sea, el 82% de todos los
Sky Go se miran en casa. Asimismo, las franjas horarias ya no determinan la
elección de la plataforma.
Las audiencias no distinguen entre
ver contenido en línea o bajo demanda, simplemente encuentran cosas geniales
para ver. “En Sky Media creemos que es hora de hacer lo mismo: unir nuestras
plataformas para ofrecer un plan unificado para los anunciantes. Hemos pasado
los últimos 18 meses desarrollando una nueva propuesta llamada campaña ONE, que
se lanzará en enero” destacó.
