MERCADEO
Lamac y CIM con evento de publicidad en TV paga en México
Maribel Ramos-Weiner| 27 de septiembre de 2005
Gary McBride: “Uno de los aspectos que colocan a la televisión de paga como una excelente opción para los anunciantes, es el gran crecimiento que este medio ha conseguido en los últimos años”
El Concilio Latinoamericano de Publicidad en Multicanales (Lamac, por siglas en inglés) celebrará el evento “México: Un mercado, muchas voces”, en donde dará a conocer temas de gran relevancia y estudios comparativos, en los cuales se observa el desarrollo del panorama de los medios, y de la TV paga en específico, en los últimos años. Este evento, que cuenta con el patrocinio del Consejo de Investigación de Medios (CIM), será instalado por Alejandro Villegas, presidente del organismo. De la misma manera, Esomar se ha unido a este evento donando entradas a su conferencia a realizarse próximamente en Buenos Aires, las cuales serán sorteadas entre los asistentes.El evento se llevará a cabo el 4 de octubre en el Salón Palacio de Valparaíso I del Centro Banamex de 8:30am a 5:30pm. Durante el evento habrá varios módulos con la participación de expertos conferencistas a nivel internacional.“México: Un mercado, muchas voces” ofrecerá a sus visitantes la oportunidad de conocer los nuevos aspectos de la TV paga, sus usos, costumbres y fragmentación de los televidentes y tendencias y beneficios como medio publicitario. Adicionalmente, el evento estará orientado a comparar la rentabilidad de la compra de espacios en diversos canales en donde las empresas tendrán mayor exposición e impacto dentro de su target o múltiples targets. De acuerdo con el titular de Lamac, Gary McBride, “uno de los aspectos que colocan a la televisión de paga como una excelente opción para los anunciantes, es el gran crecimiento que este medio ha conseguido en los últimos años: la penetración de la televisión de paga en México es de un 26,4%, es decir está presente en la cuarta parte de todos los hogares mexicanos”. “Esto es muy relevante ya que en estos hogares los ratings de la TV abierta son 36% más bajos del promedio, haciendo que este medio no sea tan efectivo y como resultado los canales de la TV paga son un complemento necesario,” expresó McBride.“Adicionalmente la TV paga es una herramienta poderosa de segmentación de audiencias clave para los anunciantes ya que se enfoca en la cuarta parte de la población que posee la mitad del poder económico en México.” Algunos de los temas de la agenda son: El efecto del contexto de la televisión en la apreciación de la publicidad, presentado por el experto holandés Franz Kok, y Cuantificando el beneficio incremental de la TV paga dentro de la publicidad: resultados de un estudio de correlación pionero realizado por Lamac y Millward Brown”. De acuerdo a Lamac, este evento es único en su especie ya que es la primera vez que la industria de la TV paga se une para brindar conferencias temáticas durante todo un día para discutir las prácticas más modernas en el campo de la publicidad y los medios.
