MERCADEO
Las marcas deben exigir que se acabe la violencia hacia la gente negra: Doug Livingston de Together w/
Manuela Walfenzao| 11 de junio de 2020
Doug Livingston Partner Togerther
Doug
Livingston, socio de Together w/ Canadá
y EE UU, está basado en Nueva York. El creativo considera que ante el
#BlackLivesMatter las marcas deben hacer declaraciones honestas que toquen el
tema directamente. “Este no es el momento para hablar de generalidades o tomar
una posición débil. Para ser claros, este no es un problema que la gente negra
debe resolver. Es un problema que la América blanca debe eliminar” señaló.
Remarcó
que las marcas deben exigir que se acabe la violencia hacia la gente negra y
contribuir con las causas y grupos que están tomando pasos concretos para que
esto suceda. “Deben asegurar una política de cero tolerancia a los
comportamientos racistas en el ambiente de trabajo y exigir inclusión,
contrataciones diversas y una representación justa en sus campañas
publicitarias. Se puede conectar la representatividad diversa con el pago de
bonos. Si las metas de representación no se alcanzan, no se pagan los bonos. También
pueden poner a los negros e hispanos en cargos de toma de decisiones y pagarles
igual que a los blancos” sumó.
Puso
como ejemplo a Verizon y Ben & Jerry’s, marcas que están
tomando una posición honesta con acciones claras. Pero destacó que casi
ninguna marca en EE UU tiene representación en sus juntas directivas de la comunidad afroamericana. “Aquí
es donde el verdadero cambio debería empezar a ocurrir”.
En Together w/ publicaron una
declaración con su postura official, revisaron sus propias políticas y ofrecen
servicios pro bono a los emprendimientos de negros e hispanos y a las ONG
enfocadas en acabar con el racismo sistematizado en EE UU.
Diario de Hoy
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