MERCADEO
Las marcas dedicadas a la moda persiguen el crecimiento orgánico en las plataformas visuales
Maye Albornoz| 2 de junio de 2015
La cifra representa un aumento de 100 millones de usuarios mensuales en los últimos nueve meses
Las redes sociales se han convertido en una herramienta esencial para las marcas especializadas en la moda, pues constituyen una vitrina perfecta para mostrar tendencias.De acuerdo a un reporte publicado por la firma L2, referido a los hábitos de uso de las redes sociales de las compañías más importantes de la industria de la moda y basado en el mercado estadounidense, existe una inclinación creciente a migrar esfuerzos en redes sociales desde Facebook y Twitter a Instagram y Youtube.Aunque el líder indiscutible en la adopción de consumo y uso sigue siendo Facebook, la tendencia obedece al cambio de reglas en la priorización de contenidos en el feed de noticias de los usuarios, lo que está obligando a las empresas que quieren aumentar su visibilidad, a invertir en anuncios.Del otro lado, Instagram ofrece elevados niveles de crecimiento orgánico y compromiso de los usuarios. Para Eleanor Powers, directora de Insight Reports de L2, las marcas están disfrutando del crecimiento de sus cuentas. “Instagram ofrece tasas mucho más altas de participación que Twitter, por ejemplo: 0,63% frente al 0,02%. Además, llega a una base demográfica atractiva, los millennials“.En 2014, la comunidad de Instagram experimentó un aumento de 160% y a la par, las marcas elevaron su tasa de publicación en esta red 36%. Además están haciendo intentos por monetizar sus acciones.Powers concluye que las marcas tienen que trabajar por encontrar su propia personalidad y adaptarla a las potencialidades y desafíos que les ofrece cada plataforma.
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