Laurence Klinger de Lápiz: USH Idea es una competencia sana y necesaria en la comunidad creativa

Hace más de 25 años, Klinger fundó la división hispana de Leo Burnett, ahora conocida como Lápiz. Antes, se desempeñó como director creativo de Leo Burnett Sao Paulo. En 1986, fue transferido a Chicago y trabajó con cuentas importantes, como United Airlines, Heinz, P&G, Kraft, Kellogg y Sony.Ha ganado numerosos premios en Cannes, CLIO y Effie; y con casi dos décadas, Lápiz –bajo la dirección creativa de Klinger– fue nombrada la agencia de publicidad hispana número uno en EE UU por Adictivo Magazine.Este año, Klinger estará en USH Idea Awards como miembro del jurado. En conversación con PRODU, comentó: “Hoy en día, las agencias hispanas de EE UU son reconocidas en todo el mundo e inspiran incluso campañas globales. Para esta oportunidad, me gustaría ver más digital, piezas menos aisladas y trabajo más integrado”.Curiosamente el vocero aseguró que la publicidad es una mala palabra. “Significa gritar las virtudes de un producto para un público que ni pregunta por él”. Simplemente para Klinger el entretenimiento, la educación, el respeto, la conciencia, el compromiso, el placer, son sólo algunas de las cosas que el mundo publicitario puede ofrecer.Por su parte, considera que actualmente las agencias hispanas tienen una gran ventaja: Ellos están mejor preparados que las agencias del mercado general para comunicarse con las nuevas generaciones, las cuales son más multiculturales que nunca. “En otras palabras, ellas pueden implementar lo que las agencias del mercado general hacen, pero no al revés” finalizó.