MERCADEO
Leo Burnett México le brinda a las mujeres zapotecas Palabras íntimas para prevenir el cáncer de útero
Manuela Walfenzao| 26 de mayo de 2015
5.000 mujeres mueren de cáncer de cuello uterino al año cerca de la Ciudad de México y esta es la principal causa de muerte en las comunidades indígenas. La razón es que en lengua zapoteca los órganos internos del cuerpo no tienen un nombre y por lo tanto se desconocen, además las partes íntimas de la mujer son un tema tabú. Para solucionar este problema, la marca Always junto con Leo Burnett México ideó la campaña Palabras íntimas. Esta hermosa campaña de empoderamiento femenino consistió en una investigación que incluyó a sociólogos, doctores, lingüistas y miembros de la comunidad Zapoteca para desarrollar esas palabras que no existían y nombrar los órganos femeninos. De esta manera pueden describir mejor sus síntomas para prevenir el cáncer. El producto final se recolectó en el libro Palabras íntimas, el cual fue distribuido dentro de la comunidad para que la enseñanza pase de generación en generación. La iniciativa estará concursando en el festival internacional de creatividad Cannes Lions 2015. El equipo detrás de esta iniciativa estuvo conformado por: Fernando Bellotti, director creativo regional; Sebastián Garín, VP y director de Servicios Creativos; Emilio Solís, director creativo de grupo; Hugo Muñoz, director creativo y director de arte; Ana Luna y Beatriz Valencia, redactoras y Paula Sánchez, productora. El video estuvo a cargo de Postal, lo dirigió Gabylu Lara y Lulú de la Chica fue la productora ejecutiva. ¿Te gustó esta pieza? Comparte tu opinión con #PalpitandoCANNES y síguenos en @PRODUPublicidad
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