MERCADEO
Lina Hoyos de Juan Valdez: “Queremos que los niños también vivan la magia de Juan Valdez”
9 de octubre de 2025
Lina Hoyos, CMO de Juan Valdez
Juan Valdez continúa ampliando su estrategia de conexión con nuevas audiencias con el lanzamiento del Nevado Gigante de Nieve, su primera bebida creada exclusivamente para niños. El nuevo producto se integra al portafolio permanente de la marca y busca fortalecer la experiencia familiar dentro de las tiendas, invitando a que los más pequeños también vivan la tradición del café colombiano desde su propio universo.
El Nevado Gigante de Nieve combina polvo lácteo, saborizante de chocolate, cocoa, chantilly y chips de chocolate en una receta desarrollada para el paladar infantil. Con una presentación de 300 ml (12 oz), estará disponible desde el 2 de octubre en tiendas seleccionadas y a nivel nacional a partir del 1 de noviembre.
“Este nuevo producto nace del deseo de que cada miembro de la familia encuentre su lugar en nuestras tiendas. Queremos que los niños también vivan la magia de Juan Valdez, disfrutando una bebida pensada especialmente para ellos y creando recuerdos que los acompañen toda la vida”, afirmó Lina Hoyos, CMO de Juan Valdez, al destacar el valor emocional detrás de la propuesta.
UNA ESTRATEGIA PARA CONECTAR GENERACIONES
La iniciativa responde a una tendencia de consumo cada vez más familiar, donde las experiencias compartidas entre padres e hijos ganan protagonismo frente a las compras tradicionales. Con Gigante de Nieve, Juan Valdez apunta a reforzar su presencia en momentos de disfrute cotidiano, ampliando su posicionamiento más allá del café hacia un espacio de inclusión emocional y relacional.
El concepto —“un nevado para los más pequeños”— también abre el camino a futuras extensiones de línea dentro de esta categoría, lo que consolida la estrategia de diversificación de la marca.
