MERCADEO
Los formatos de video de SunMedia generan un recuerdo tres veces mayor que los formatos de redes sociales
Cristian Vergara| 14 de noviembre de 2022
Nielsen y SunMedia
SunMedia elaboró un estudio junto a Nielsen en el que se analiza el impacto de los formatos de video de SunMedia y los formatos de redes sociales mediante el análisis de brand KPI de una marca de belleza.
Los resultados revelan que las personas expuestas a los formatos de SunMedia de video recordaron haber visto un anuncio tres veces más que las personas expuestas a los anuncios en redes sociales. De hecho, el 66% de las personas expuestas al formato Full Reminder reconocieron el anuncio mostrado, a diferencia del 20% en redes sociales.
Además, entre las personas que recordaron haber visto un anuncio, las personas en los grupos de video pudieron reconocer la marca 2,18 veces más que las personas en redes sociales.
En cuanto a interacciones, en la mayoría de los casos, aquellos expuestos a anuncios de video de SunMedia tuvieron más interacción que los de redes sociales y se produjo una mayor lectura, así como una percepción de mayor relevancia y menor intrusividad.
Mejor posicionamiento, recomendación e intención de compra
Los resultados concluyen que los formatos de video SunMedia mantienen la favorabilidad y el conocimiento positivo de la marca mientras que contribuyen a aumentar la recomendación y la intención de compra.
De esta manera, se producen aumentos de 13 p.p. en recomendación de marca y de 14 p.p. en intención de compra entre los participantes expuestos al formato Product Feed en contraposición al grupo de control, es decir, aquellos que no fueron impactados por este contenido.
Todos los formatos de video SunMedia impactan positivamente en los atributos de marca siendo Product Feed el que logró un impacto superior. Los atributos que más han mejorado después de exposición a estos formatos son calidad/precio, marca de belleza moderna y marca favorita.
Las creatividades de SunMedia mejoran la percepción de marca
A la hora de analizar las creatividades, los encuestados mostraron favorabilidad a todas ellas, destacando como razón principal su utilidad informativa y su credibilidad.
Las creatividades también contribuyeron a mejorar la percepción de marca y es que, entre el 42% y el 50% de encuestados cambió positivamente su opinión sobre la marca después de verlas.
De las tres creatividades expuestas a los encuestados, Product Feed fue considerado más memorable, Interactive destacó en diferenciación de marca y Full Reminder generó una mayor acción a la hora de buscar información.
* Datos del estudio: Trabajo de campo realizado en marzo 2022 (1 mes) con el objetivo de medir el impacto de los formatos de SunMedia vs. los formatos de Redes Sociales (Facebook & Instagram) mediante el análisis de Brand KPI y analizar las creatividades de la campaña (3 en total). La muestra se compone de Mujeres de 35+. Grupo control n: 200 y 5 Grupos expuestos n:1.000 (n: 200 por cada formato).
* Metodología: A través de una encuesta online basada en un cuestionario elaborado por Nielsen y aprobado por SunMedia se realiza un cribado de individuos para garantizar que toda la muestra de usuarios cumple los criterios de la encuesta. Los encuestados se han ubicado al azar en diferentes grupos: Control (no se enseña ningún contenido), y otros grupos expuestos (donde a cada grupo se le enseña un contenido distinto). Los encuestados antes y después de la campaña completan la misma encuesta en términos de criterios de selección y KPI de la marca.
Diario de Hoy
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