MERCADEO
LUCAS lanza LENWAS: la nueva propuesta de innovación que transforma el antojo en experiencia
18 de agosto de 2025
Con LENWAS, LUCAS sigue reinventando su portafolio, convirtiendo el picante en un ícono cultural que conecta con nuevas generaciones
LUCAS, una de las marcas icónicas de dulces enchilados en México, da un paso más en su estrategia de innovación y conexión cultural con el lanzamiento de LUCAS LENWAS, una propuesta que trasciende lo funcional para convertirse en una experiencia de marca diseñada tanto para el consumo individual como para momentos colectivos de celebración.
Con casi 40 años de historia, LUCAS ha sabido mantener su relevancia reinventando constantemente su portafolio y consolidando su propuesta de valor alrededor de lo que mejor sabe hacer: convertir el sabor picante en un ícono cultural. Tras el éxito de LUCAS GOMITAS, lanzadas en 2024, la marca reafirma con LUCAS LENWAS su capacidad de generar innovación relevante para nuevas generaciones sin perder autenticidad.
ESTRATEGIA DE MARCA ENFOCADA EN OCASIONES DE CONSUMO
LUCAS LENWAS no se limita a ser una paleta enchilada con centro de chile en polvo en sabores mango, sandía y chamoy; es el primer producto de la marca en lanzarse con formatos específicamente pensados para celebraciones. Con presentaciones de 10, 40 y 60 piezas, LUCAS apunta directamente a ocasiones de alto valor para el consumidor mexicano como fiestas, piñatas, cumpleaños, Halloween y posadas, donde la confitería es un driver de compra clave.
De acuerdo con Digital Shopper Missions (2025), el 46% de los consumidores mexicanos disfrutan reunirse con familiares y amigos en celebraciones, y cerca del 30% de las compras de confitería se destinan a este tipo de ocasiones. Con LENWAS, la marca responde a esta tendencia ofreciendo formatos que refuerzan su papel como marca indispensable en momentos de socialización y entretenimiento.
MARKETING CON PROPÓSITO CULTURAL
El ADN de LUCAS ha estado siempre ligado a la cultura mexicana del picante, entendida no solo como sabor, sino como una forma de identidad y pertenencia. Con este lanzamiento, la marca capitaliza ese diferencial y lo convierte en plataforma estratégica para seguir conectando con consumidores jóvenes que buscan experiencias auténticas, divertidas y compartibles.
Amado Marcano, Director de Marketing y Demanda Estratégica de Mars Wrigley Latinoamérica Norte (LAN), destacó: “LUCAS LENWAS es el primer producto de la marca pensado para celebraciones, con presentaciones piñateras y para consumo individual. Nos enorgullece ser el antojo ideal para romper la rutina y el complemento perfecto de los momentos especiales”, señaló.
EXPANSIÓN INTERNACIONAL Y CONSOLIDACIÓN DE MARCA
LUCAS LENWAS también forma parte de la estrategia de expansión internacional de la marca. Además de México, estará disponible en Estados Unidos, Panamá, Puerto Rico, República Dominicana, El Salvador, Costa Rica y Guatemala, consolidando la presencia de un producto 100% mexicano en mercados donde la nostalgia, la identidad cultural y la innovación en sabores son palancas de crecimiento.
Con esta apuesta, LUCAS no solo fortalece su portafolio, sino que reafirma su posición como líder de la categoría enchilada, mostrando cómo la innovación, cuando se conecta con la cultura y los hábitos de consumo, puede transformar un producto en una experiencia de marca capaz de acompañar y dar sabor a la vida de las personas.
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