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Luciana Cani de LAPIZ: Los modelos tradicionales de agencia tendrán que cambiar para acercarse más al consumidor

Manuela Walfenzao| 15 de agosto de 2017

Cani: Lo que necesitamos es entrenar y apoyar a esta nueva generación

El 2017 ha sido un año emocionante y reenergizante para LAPIZ, según Luciana Cani, VP sénior y directora creativa ejecutiva de la compañía. “La agencia está siendo liderada por un nuevo equipo dinámico, multidisciplinario y muy alineado que nos incluye a Diego Figueroa, Marco Azucena y a mí. Nuestro foco, como siempre, son los negocios de nuestros clientes y entregarles un gran producto creativo, como la campaña que cerramos para Allstate en la Copa de Oro” explicó. “En lo que resta del año también estaremos afilando nuestra oferta y posicionamiento en el mercado”.  

Para Cani, hoy la industria está bajo mucha presión y escrutinio, por lo que los modelos tradicionales de agencia tendrán que cambiar para acercarse más al consumidor, que evoluciona constantemente.

“Los bloqueadores de anuncios, los botones para saltar publicidad y todas estas herramientas significan algo” dijo. “Tenemos que saber cómo entretener para ser relevantes a nuestro target. Ahora hay más maneras de entender el comportamiento del consumidor, más canales para conectar con ellos, pero todas estas herramientas no tienen propósito sin la creatividad y esta es la parte que nunca ha cambiado”.

Uno de los grandes desafíos que enfrentan en el mercado hispano es el recorte presupuestario por parte de sus socios y clientes, quienes están encargados de seguir generando crecimiento para sus marcas. “Tener que hacer más con menos recursos es algo con lo que todos podemos relacionarnos. Dicho esto, necesitamos pruebas sólidas de que el mercado hispano está moviendo la aguja. Se necesitan modelos de medición y atribución más robustos y precisos. Esto es particularmente cierto cuando el mercado hispano está evolucionando más allá de los tradicionales esfuerzos en español”.

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Sony Electronics presentó la Alpha 7 V (ILCE-7M5), la quinta generación de su reconocida línea full-frame mirrorless Alpha 7, equipada con un nuevo sensor Exmor RS parcialmente apilado de 33 MP y el procesador BIONZ XR2. “La Alpha 7 V redefine lo que una cámara Full-frame integral puede lograr” aseguró Yang Cheng, VP de Imaging Solutions de Sony Electronics. “Hemos evolucionado la inteligencia del enfoque, la ciencia del color y la respuesta del sistema para ofrecer a los creadores una herramienta capaz de seguir el ritmo de su creatividad”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Artur Pizelli de ETC Filmes

La gestión de derechos se ha transformado en un reto mayor para las empresas de cine, televisión y streaming, que lidian con contratos, territorios y ventanas cada vez más específicos. Para responder a esta complejidad, ETC Filmes impulsa Themis, un software que centraliza y automatiza la administración de derechos, ofreciendo precisión inmediata y reduciendo riesgos comerciales, así lo detalló su director comercial Artur Pizelli, quien resumió que este proyecyo “transforma todo en automatización, prácticamente”.
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Aquí tienes la nota estilo PRODU basada en la información de Riedel:
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Radio EP FM, emisora del Grupo EP y una de las voces regionales más influyentes del interior de São Paulo, avanza en su modernización tecnológica con la actualización integral de su estudio principal en Campinas (84.9 FM). Para esta nueva fase, la estación volvió a confiar en AEQ, incorporando la consola digital CAPITOL IP 12 como núcleo operativo del sistema.
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Blackmagic Design destacó que la nueva serie original de Hulu Chad Powers fue etalonada por el colorista Todd Bochner, de la productora y posproductora Harbor, utilizando DaVinci Resolve Studio, el programa de edición, corrección cromática, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio. La serie combina una narrativa cinematográfica con imágenes estilizadas de transmisiones de fútbol para crear una experiencia visual única.
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Alfalite, fabricante europeo de pantallas LED, anunció el nombramiento de Mariano Aragón como America Channel Sales Manager, una nueva posición creada para impulsar su crecimiento en EE UU mediante alianzas estratégicas con integradores de sistemas y proveedores tecnológicos en broadcast, producción virtual (VP/XR), entornos corporativos, administración pública y centros de operaciones de seguridad (SOC).
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La Televisión Checa (Czech TV), el broadcaster público nacional, implementó uno de los proyectos de producción remota más ambiciosos de Europa Central al equipar 10 unidades móviles OB con codificadores en rack y servidores de LiveU, en colaboración con el integrador Smart Informatics. El despliegue, diseñado para cubrir deportes y noticias en vivo, marca un cambio significativo frente a la dependencia histórica de enlaces satelitales y líneas terrestres.
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