MERCADEO
Lucien Boyer de Havas Sports: La música es una herramienta de mercadeo para conectar con nativos digitales
27 de julio de 2015
Lucien Boyer, presidente y CEO Global de Havas Sports & Entertainment
De acuerdo con la segunda edición del estudio Fans.Passions.Brands de Havas Sports & Entertainment, el 56% de las personas escuchan al menos 10 géneros musicales, lo cual es una tendencia en crecimiento gracias a la revolución digital, la cual ha originado una nueva generación de escuchas llamados: la Generación aleatoria.”A esto le llamamos: lógicas del engagement, descomponer la afición de los seguidores de la música en comportamientos, actitudes y percepciones de una manera que pueda ser entendida y aprovechada por las marcas para conectar con su público objetivo a través de contenidos y experiencias valiosas” dijo Lucien Boyer, presidente y CEO Global de Havas Sports & Entertainment.Se destacó que los melómanos están ansiosos por descubrir nueva música y experiencias, en lo cual las marcas pueden jugar un papel de facilitadores. No obstante, a fin de que las marcas puedan involucrar a oyentes de varios géneros, necesitan entender por qué la gente escucha música y lo que les aporta. El estudio Fans.Passions.Brands, amplía el enfoque de Havas SE respecto a los fans, ya que esta investigación analiza a los fanáticos a través de las lógicas de engagement.”Con la Generación aleatoria que se involucra a través de la Lógica del descubrimiento, las marcas le pueden ayudar descubriendo nuevos artistas, a través de géneros musicales, creando momentos significativos únicos que les gustaría compartir” describió Boyer.
Diario de Hoy
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