MERCADEO
Luis Estrada de UML: Marcas entienden conexión emocional con los artistas
15 de marzo de 2010
Estrada: Funcionamos como una agencia de soluciones de música que vende conceptos e ideas hechas a medida
(Patricia Blanco). Antes los artistas vendían discos y hacían giras, y punto. Pero el panorama cambió drásticamente con la pirateria y las descargas digitales ilegales. En respuesta al nuevo escenario, Universal Music Latin Entertainment (UMLE) ha puesto en marcha una serie de plataformas que le permiten a las marcas adentrarse en la actividad de los cantantes del momento. Patrocinios, integraciones de producto en videoclips, y experiencias únicas con el artista son algunas de las soluciones que ya han puesto sobre la mesa publicitaria.Las marcas se están acercando a Universal por nuestro enfoque de ligar al artista adecuado con la marca adecuada. Funcionamos para ellos como una agencia de soluciones de música que vende conceptos e ideas hechas a la medida, que les ayudan a lograr una conexión emocional entre la marca y el consumidor. Los anunciantes están dispuestos a invertir en música porque se dan cuenta de que es un producto que va más allá de una simple promoción. La música mueve recuerdos y emociones comparte Luis Estrada, gerente general de Universal Music Latino y Machete Music, los sellos pop y urbano de UMLE. Como ejemplos recientes, Estrada menciona las acciones alrededor del lanzamiento del álbum de la cantante Ana Isabelle, ganadora del programa ¡Viva el sueño! de Univisión, para marcas como Coca-Cola. Se ha mantenido por cuatro semanas entre los discos y descargas digitales más vendidos en EE UU y Puerto Rico. Viene también con Coca-Cola, el evento de despedida de la Copa Mundial de Fútbol donde participará en un magno concierto junto a David Bisbal y K’naan en Houston. Asimismo, en verano viene una campaña de medios con AT&T, y estamos en conversaciones con marcas de belleza y de ropa, así que el interés va en aumento agrega Estrada. Para 2010, además de la campaña de David Bisbal con Coca-Cola alrededor del Mundial de fútbol, y otra de TV para AT&T con Chino y Nacho, trabajarán en oportunidades de patrocinios para acompañar lanzamientos musicales de artistas como Juanes, Enrique Iglesias, Gloria Trevi, Wisin y Yandel, Belanova, Dulce María, y otros. Estamos abiertos a posibilidades de negocios desde webisodios exclusivos durante la grabación del disco, conciertos a través de Internet, eventos especiales, estrenos de videos y producto digital premium, hasta decenas de diferentes opciones durante las giras de conciertos de nuestros artistas cierra Estrada.
