MERCADEO
Luis Miguel Messianu de Alma DDB: Vidas cruzadas permite humanizar a la marca
28 de agosto de 2009
Messianu: Las triplas aglutinan a creativo, planner y digital
(Patricia Blanco). Si algún cliente le ha dado a Alma DDB armas para moverse en terrenos publicitarios poco convencionales ha sido precisamente State Farm. Desde Los felinos de la noche ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=64770&year=1997/2003}) hasta la más reciente integración en la webnovela {Vidas cruzadas; http://www.produ.com/television/index.html?Noti=73302&year=1997/2003} en Univision.com, la aseguradora ha optado por alternativas de contenido que suponen cambios importantes en el modelo de compra de medios. Luis Miguel Messianu, presidente y CCO de Alma DDB, comenta a PRODU además que detrás está el fin de humanizar la marca.Iniciativas como Vidas cruzadas encajan en la búsqueda de la convergencia que está en el espíritu de toda la red DDB. El objetivo es hacer la marca más real y accesible de una manera poco tradicional. El contenido se relaciona incluso con el tema de intersecciones de la campaña de State Farm y de estar en los momentos importantes de la vida de las personas asegura Messianu.El creativo explica que ideas como éstas que escapan por completo de los esquemas tradicionales de compra de medios sólo se pueden ejecutar sentando en la misma mesa a todos los involucrados. Hay gente con muchísima experiencia interviniendo como Univisión, Endemol y OMD Latino, que es nuestro brazo de compra de medios, además de la gente de la agencia relata.Sobre las interrogantes acerca del retorno de inversión de plataformas como las webnovelas dice: Estamos en un país de números, pero hay que entender que hay un aspecto cualitativo muy valioso en esto. Tenemos un estimado mínimo de 15 millones de impresiones repartidas entre todos los medios que apoyan Vidas cruzadas, pero definitivamente la ganancia cualitativa es muy significativa.
