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Luis Montero of The Community : More than being a multicultural agency, we are marketing in a multicultural world

29 de enero de 2016

Luis Montero, presidente de The Community

For Luis Montero, President at The Community the biggest trend of 2016 has to do with the raising of culture and of culture understanding. “We see that instead of a multicultural marketing agency, we are marketing to a multicultural world” he said to PRODU. He explained that what makes them different from other Hispanic agencies is being an agency that really excels in marketing in that multicultural world. Montero said that one of the agency’s biggest achievements last year was probably rooted in the translation of their name, which they moved from La Comunidad to The Community. “I think it was a really strong statement and the reflection of the cultural change in America today. And in support of that we brought a lot of great talent on board. Part of our shift in becoming a more culturally relevant agency for a total market world implies having more total market talent.” Also in 2015, The Community won seven Cannes’ lions including a Grand Prix, they helped get Mauricio Macri elected in Argentina and they added three big category leading brands to their portfolio: BMW, Kroger and Verizon. “This resulted in 22% year-to-year growth, and ultimately will be contributing to the year which of course we are very excited about” Montero said. Regarding the ad blocking phenomenon, Montero said that even though it is a problem, is going to drive marketers to be more relevant. “I think there is a lot of selection that happens without ad blocking, and at the end is the message that is not connecting with your consumer anyway.”

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Luis Montero
Diario de Hoy

jueves, 11 de diciembre de 2025

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Amagi impulsa el lanzamiento del nuevo canal FAST 4Fangs en mercados de Latinoamérica

Ronaldo Dias, director sénior para Latinoamérica de Amagi, destacó: “Nuestra tecnología y herramientas de monetización permiten que canales de nicho como 4Fangs lleguen de forma eficiente a audiencias comprometidas”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Clear-Com nombra a Kris Koch como director de Ventas para Norte y Suramérica

• PRODU lanza Especial Mundial 2026: producción audiovisual, marketing y tecnología alrededor del torneo en un solo espacio

• Blackmagic facilitó transmisión de 21 días del Concurso Internacional de Piano Van Cliburn

• Mediagenix renueva certificación ISO 27001 y completa examen SOC 2, reforzando su postura integral de seguridad

• Wisycom y DPA Microphones nombran a René Moerch como director de Grupo de Productos Wireless

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Clear-Com anunció el nombramiento de Kris Koch como Director de Ventas para Norte y Suramérica, una posición ampliada desde la cual liderará la estrategia comercial, el crecimiento regional y la relación con clientes y socios en ambos continentes. Su labor será clave para impulsar la adopción de las soluciones de intercomunicación y conectividad de la compañía en los mercados broadcast, producción y eventos en vivo.
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Mundial 2026

Desde este momento PRODU tiene online su Especial Mundial 2026, un sitio web diseñado para seguir de cerca cómo la industria del audiovisual, el mercadeo y la tecnología de Iberoamérica preparan contenidos, estrategias de marketing e innovaciones tecnológicas alrededor del campeonato.
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Blackmagic Design destacó cómo el Concurso Internacional de Piano Van Cliburn, una competencia de música clásica de veintiún días, se produjo con una dinámica de trabajo en directo que incluía la plataforma Blackmagic Cloud, así como las soluciones de almacenamiento en red Blackmagic Cloud Store 20TB y Blackmagic Cloud Store Max 48TB. El evento, que es una de las competencias de música clásica de mayor tamaño y prestigio mundial, se transmitió en directo por YouTube en 4K HDR con 130 horas de cobertura a lo largo de tres semanas, atrayendo decenas de millones de visualizaciones a nivel global.
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Mediagenix, referente global en soluciones inteligentes de gestión y explotación de contenido, anunció la renovación de su certificación ISO 27001 y la exitosa culminación de su examen SOC 2, dos hitos que fortalecen su estrategia para garantizar los más altos estándares de seguridad, confianza y cumplimiento en todas sus operaciones.
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Wisycom y DPA Microphones anunciaron el nombramiento de René Moerch como director de Grupo de Productos Wireless, una posición estratégica que consolida la hoja de ruta conjunta de productos inalámbricos para ambas marcas. El objetivo es fortalecer la estructura de gestión y acelerar el desarrollo de soluciones integradas en micrófonos inalámbricos, sistemas IEM y distribución de RF.
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