MERCADEO
Luisana Montoya de McCann Worldgroup Latam: “Convertimos la diversidad en resultados visibles, liderando con sostenibilidad e inclusión”
María Alexandra Villasuso| 4 de septiembre de 2025
Luisana Montoya, Directora de Comunicaciones y Asuntos Corporativos de McCann Worldgroup Latam
McCann Worldgroup refuerza su compromiso con la diversidad, equidad e inclusión en América Latina y el Caribe con el nombramiento de Luisana Montoya como Directora de Comunicaciones y Asuntos Corporativos para la región, quien está liderando las transformaciones culturales para posicionar a McCann como referente en prácticas inclusivas y sostenibles.
Desde su incorporación, Montoya está trabajando en la transformación de la cultura organizacional, enfocándose en generar igualdad de oportunidades para mujeres y grupos no representados. Gracias a este esfuerzo, la red pasó de no tener representación femenina en posiciones de liderazgo a alcanzar la paridad absoluta en los equipos directivos de la región. Hoy, McCann cuenta con líderes como Patricia Flores, Managing Director de McCann México, y Andrea Rosselló, CEO de McCann Lima, entre otras, consolidando una estructura más diversa y equitativa.
“Lo más importante fue demostrar que el discurso no era vacío: las políticas y procesos se tradujeron en resultados visibles. Hoy tenemos referentes femeninos en todas las áreas y un compromiso claro con la equidad”, afirmó Montoya.
Este cambio cultural también permeó el trabajo con clientes. La compañía incorporó de forma sistemática la revisión de sesgos y estereotipos en sus procesos de estrategia y planificación, integrando diversidad, equidad e inclusión como categorías clave dentro de su metodología. Campañas desarrolladas para marcas como L’Oréal y Mastercard han sido reconocidas internacionalmente por su aporte en estas disciplinas.
La ejecutiva resaltó la importancia estratégica de México y Brasil, a la vez que subrayó la amplia cobertura regional que abarca mercados clave como Argentina, Chile, Perú, Colombia y Miami. Desde Chile, se lidera la estrategia regional, trabajando en estrecha colaboración con las agencias afiliadas en toda la región. En México, la agencia ha conformado comités sólidos de diversidad e inclusión y de sostenibilidad (McCann Green), que articulan esfuerzos entre áreas y reportan directamente al comité ejecutivo, garantizando un impacto real y medible con KPIs específicos.
En su nueva etapa, Montoya buscará posicionar a McCann como una marca coherente con los tiempos actuales, manteniendo su legado de más de 100 años pero adaptándose a las nuevas exigencias de audiencias y clientes: “McCann siempre ha estado conectada con los tiempos que le toca vivir. Nuestro desafío ahora es seguir mostrando cómo nos mantenemos a la vanguardia, reflejando sostenibilidad, diversidad e inclusión como valores competitivos para el negocio y la industria”, subrayó.
Con este movimiento, McCann Worldgroup América Latina reafirma su liderazgo en comunicación estratégica y en la construcción de una industria publicitaria más responsable, diversa y sostenible.
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