MERCADEO
Magnite lanza la nueva generación de SpringServe para transformar la publicidad en streaming
28 de abril de 2025
Ya en versión Beta Cerrada, la nueva plataforma SpringServe reduce las capas entre los compradores y el 99% de la oferta de streaming
En el marco de su estrategia de innovación, Magnite presentó la próxima generación de SpringServe, su plataforma de video para CTV/OTT que unifica su adserver galardonado con las capacidades programáticas de Magnite Streaming SSP.
Actualmente en Beta Cerrada, esta nueva solución busca reducir las capas entre compradores y el 99% de la oferta de streaming en EE.UU., según el último informe de Supply Path Benchmarking de Jounce Media (marzo de 2025). Entre los primeros clientes se encuentran Disney Advertising, LG Ad Solutions, Paramount, Roku, Samsung y Warner Bros. Discovery.
UNIFICANDO TECNOLOGÍA PARA UN ECOSISTEMA MÁS EFICIENTE
La nueva plataforma de SpringServe responde a las crecientes necesidades de los publishers y anunciantes en un entorno de CTV cada vez más sofisticado. “Estamos construyendo esta nueva generación de SpringServe expresamente para ayudar a nuestros clientes y socios a adelantarse a las oportunidades emergentes”, destacó Sean Buckley, presidente de Revenue de Magnite.
Según Buckley, integrar la capa programática como parte del proceso de compra publicitaria permite a los anunciantes acceder a mayor transparencia, control y eficiencia en sus inversiones, mientras que los publishers optimizan su monetización y gestión de rendimiento.
TESTIMONIOS DE LÍDERES DE LA INDUSTRIA
El anuncio de Magnite recibió el respaldo de importantes players de la industria:
- Disney: “Estamos desbloqueando más inventario premium y facilitando aún más el acceso a nuestra cartera a escala”, señaló Jamie Power, director de Addressable Sales.
- LG Ad Solutions: “SpringServe nos da el poder de controlar todo en una sola plataforma”, afirmó Kelly McMahon, Chief Operations Officer.
- Paramount: “Trabajar con socios como Magnite nos permite optimizar nuestras fuentes de demanda programática”, dijo Christopher Owen, director de Partnerships.
- Roku: “SpringServe nos conecta más directamente con los DSP, agilizando las operaciones y aumentando el potencial de ingresos”, destacó Jay Askinasi, director de Global Media Revenue and Growth.
- Warner Bros. Discovery: “Estamos ansiosos por beneficiarnos de las mejoras de rendimiento que permiten una monitorización de anuncios más rápida”, comentó Jill Steinhauser, directora de Revenue Strategy and Operations.
Otros referentes como The Trade Desk, GroupM US y Omnicom Media Group también subrayaron el valor de la nueva plataforma en términos de transparencia, control de inventario y optimización de resultados para los anunciantes.
FUNCIONALIDADES DESTACADAS DE LA NUEVA SPRINGSERVE
La plataforma SpringServe ofrece a los editores de CTV y OTT herramientas mejoradas para:
- Toma de decisiones inteligentes y mediación dinámica.
- Ad routing automatizado para mejorar el rendimiento de entrega de anuncios.
- Gestión centralizada de acuerdos, incluyendo acuerdos ClearLine.
- Integración de datos first– y third-party mediante Magnite Access.
- Plataforma avanzada de reportes para mejor análisis de resultados.
Con esta evolución, Magnite refuerza su compromiso de impulsar una Internet abierta y de calidad, acercando a anunciantes y editores a una experiencia más eficiente, transparente y rentable en el universo del streaming.
Para más información sobre la nueva plataforma de video SpringServe, se puede visitar magnite.com.
