MAPFRE y Agencia Tango llevarán la cultura futbolera sudamericana a FIAP 2025 con Las reglas no escritas del fútbol

MAPFRE y Agencia Tango presentarán en FIAP 2025 Las reglas no escritas del fútbol sudamericano, una campaña que aprovechó el patrocinio de la CONMEBOL Libertadores para conectar con hinchas de nueve países a través de rituales, cábalas y supersticiones compartidas.

La acción se materializó en “El Manual de las Reglas No Escritas del Fútbol Sudamericano”, desarrollado de forma colaborativa con aficionados y distribuido en formato físico y digital. La entrega simbólica del manual durante la final del torneo marcó el cierre de una estrategia multicanal con activaciones en estadios, redes, medios y presencia editorial espontánea.

La campaña superó los 726 millones de impresiones digitales, registró un engagement del 15% y elevó en 38% el sentimiento positivo hacia la marca, consolidando a MAPFRE como un referente emocional y cultural en la región.