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Marc Pritchard de P&G: Necesitamos reimaginar la creatividad para reinventar la publicidad

Liz Unamo| 10 de julio de 2019

Marc Pritchard Cannes

Para Marc Pritchard, CBO de Procter & Gamble, la industria publicitaria vive un momento disruptivo y la forma de enfrentar esta “revolución” producto de la tecnología y la interconectividad digital es que “necesitamos realmente reimaginar la creatividad para reinventar la publicidad”.
 
En un panel de CMO, durante el reciente festival Cannes Lions, Pritchard dio su opinión sobre cómo crear ecosistemas creativos, y habló de esto en el espacio Brands in the Beach, patrocinado por Spotify.
 
Para el ejecutivo, el concepto tradicional de la publicidad ha cambiado. Citó algunas estadísticas como que 7 de 10 personas dicen que los anuncios le son molestos, 40% de las mujeres dicen que los anuncios no las representan con precisión y lo mismo ocurre para razas, etnicidad, identidad sexual y de género, relaciones y edad. Y aunque la publicidad tradicional de TV se ha elevado y anuncios digitales continúan creciendo, el bloqueo de avisos está aumentando y el streaming OTT sin avisos se está incrementando exponencialmente.
 
Enfatizó que es el trabajo de ejecutivos como él dentro de la industria reinventar la publicidad. Y la forma que propone para hacerlo “es tratar de tomar el mundo de la publicidad y fusionarlo con otros mundos creativos, como el del cine, el de la música, comedia, periodismo, tecnología, de manera que podamos reinventar la publicidad y comprometer a la gente de una forma que sea útil, entretenida, interesante, al punto de que literalmente deseen un nuevo contacto con la marca. Eso es en lo que nos estamos enfocando” dijo.

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Sony impulsa la próxima generación híbrida con la nueva Alpha 7 V y el lente FE 28-70mm OSS II

Sony Electronics presentó la Alpha 7 V (ILCE-7M5), la quinta generación de su reconocida línea full-frame mirrorless Alpha 7, equipada con un nuevo sensor Exmor RS parcialmente apilado de 33 MP y el procesador BIONZ XR2. “La Alpha 7 V redefine lo que una cámara Full-frame integral puede lograr” aseguró Yang Cheng, VP de Imaging Solutions de Sony Electronics. “Hemos evolucionado la inteligencia del enfoque, la ciencia del color y la respuesta del sistema para ofrecer a los creadores una herramienta capaz de seguir el ritmo de su creatividad”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

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• Riedel suma a Haivision para ofrecer soluciones integrales de video en tiempo real sobre redes privadas 5G

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Artur Pizelli de ETC Filmes

La gestión de derechos se ha transformado en un reto mayor para las empresas de cine, televisión y streaming, que lidian con contratos, territorios y ventanas cada vez más específicos. Para responder a esta complejidad, ETC Filmes impulsa Themis, un software que centraliza y automatiza la administración de derechos, ofreciendo precisión inmediata y reduciendo riesgos comerciales, así lo detalló su director comercial Artur Pizelli, quien resumió que este proyecyo “transforma todo en automatización, prácticamente”.
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Aquí tienes la nota estilo PRODU basada en la información de Riedel:
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Radio EP FM, emisora del Grupo EP y una de las voces regionales más influyentes del interior de São Paulo, avanza en su modernización tecnológica con la actualización integral de su estudio principal en Campinas (84.9 FM). Para esta nueva fase, la estación volvió a confiar en AEQ, incorporando la consola digital CAPITOL IP 12 como núcleo operativo del sistema.
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Blackmagic Design destacó que la nueva serie original de Hulu Chad Powers fue etalonada por el colorista Todd Bochner, de la productora y posproductora Harbor, utilizando DaVinci Resolve Studio, el programa de edición, corrección cromática, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio. La serie combina una narrativa cinematográfica con imágenes estilizadas de transmisiones de fútbol para crear una experiencia visual única.
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Alfalite, fabricante europeo de pantallas LED, anunció el nombramiento de Mariano Aragón como America Channel Sales Manager, una nueva posición creada para impulsar su crecimiento en EE UU mediante alianzas estratégicas con integradores de sistemas y proveedores tecnológicos en broadcast, producción virtual (VP/XR), entornos corporativos, administración pública y centros de operaciones de seguridad (SOC).
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La Televisión Checa (Czech TV), el broadcaster público nacional, implementó uno de los proyectos de producción remota más ambiciosos de Europa Central al equipar 10 unidades móviles OB con codificadores en rack y servidores de LiveU, en colaboración con el integrador Smart Informatics. El despliegue, diseñado para cubrir deportes y noticias en vivo, marca un cambio significativo frente a la dependencia histórica de enlaces satelitales y líneas terrestres.
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