Marc Pritchard de P&G: Debemos pedir una nueva cadena de suministro de medios

La ANA Media
Conference se celebró este 10 y 11 de abril en Orlando, Florida. Con una agenda
repleta de directores de marca, líderes de medios, expertos en mercadeo y agencias
de medios evaluaron los principales problemas y las prácticas exitosas de este
entorno, para comprender cómo están evolucionando los medios.

“Muchas
plataformas no fueron construidas para hacer publicidad, se crearon como un
canal de expresión social, quizás debemos considerar que hay partes muy
significativas en estos entornos que van más allá de nuestro control. En lugar
de pedir una adaptación, tal vez sea el momento de pedir una nueva cadena de
suministro de medios” declaró Marc Pritchard, CBO de P&G, en su ponencia
durante el evento. “Las marcas son
juzgadas por la compañía que mantienen, es fundamental que el contenido sea
seguro, conocido y controlado, y tener medición de datos de terceros”.

Por su parte, Sasha
Wolf, directora de Medios de Taco Bell, expuso en su charla que las métricas de medios son una
moneda, una forma de intercambio. Pero bajo ningún concepto son una medida del
éxito.

Para Charlie
Chappell, director de Planificación de Medios y Comunicaciones Integradas de The
Hershey Company, una de las tendencias más importantes en medios hoy es el
formato de videos de larga duración con sonido. Así lo sostuvo en su ponencia
sobre tendencias en medios. “Aquí les dejo una regla simple: No compren
formatos de anuncio que fastidien a sus consumidores” sumó. “Crear un sentido
de humanidad alrededor de tu marca puede ayudar a conectar con las audiencias y
tener mejores resultados”.