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Marcas deberán adaptar sus contenidos a múltiples plataformas para atraer a los niños
Maye Albornoz| 10 de julio de 2015
Los niños disfrutan ver sus contenidos favoritos cuándo y cómo quieren
Para los millennials y sus hermanos menores, la televisión ya no es la pantalla más atractiva. Así lo demostró una investigación de Miner & Co. Studio para el mercado estadounidense, que reveló que 57% de los padres encuestados indicó que sus hijos prefieren consumir contenidos en dispositivos móviles.Los smartphones y las tabletas son tan populares entre los niños, que casi la mitad de los 800 representantes consultados declararon que alguna vez han usado la restricción de los dispositivos como un método efectivo de castigo.Para Robert Miner, CEO de Miner & Co. Studio, es difícil predecir cómo estos hallazgos tendrán impacto en el futuro de la televisión, pero las consecuencias son ya evidentes en los ratings de Nielsen. Algunas de las cadenas más importantes de EE UU, dedicadas a la transmisión de contenidos infantiles, han reportado descensos de más de 30% entre los niños de 2 a 11 años.Para el ejecutivo, una de las principales razones por las cuales los pequeños prefieren los dispositivos móviles, es por la autonomía en la elección de los contenidos y momentos para disfrutarlos, una característica que no les ofrece la televisión. Sin embargo, los padres participantes también dijeron que 39% de los niños miraba el mismo contenido en diferentes equipos a la vez.Es así como las marcas que pretenden alcanzar a este grupo, tendrán que replantearse sus estrategias y adaptar sus contenidos a múltiples plataformas, si no quieren que los pequeños y exigentes clientes posen su mirada sobre la competencia.
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