Las marcas pueden cocinar su camino para llegar a los millennials a través de experiencias culinarias

Un nuevo estudio de Think With Google, en alianza con mcgarrybowen y alimentos Kraft, mostró que el 59% de las personas entre 25 y 34 años entran a la cocina con un teléfono inteligente o una tablet. Los utilizan para asesorarse en la cocina, ya que cada vez son más los jóvenes interesados en su alimentación. “A través de investigaciones secundarias hemos visto que los millennials están cocinando más” dijo Anna Conroy, directora de Planificación para mcgarrybowen. “No es tanto una tarea sino una habilidad para una crear una experiencia” Muchos millennials utilizan sus dispositivos móviles en la cocina para conseguir recetas. 31% de los encuestados dijo que la decisión sobre qué cocinar es la parte menos divertida del proceso. Para el 25% la parte más importante es agregarle un toque personal a sus recetas. En YouTube la búsqueda de las mejores recetas ha crecido en 48% cada año y cómo cocinar algo está entre las 10 búsquedas más realizadas en la plataforma de video. También existen celebridades web como CrazyRussianHacker, quien tiene más de 550.000 vistas en sus videos de Food Life Hacks. Esto representa una gran oportunidad para las marcas que pueden aprovecharse de este interés de los millennials ofreciéndoles ideas culinarias específicas y divertidas. La idea es convertir la experiencia en la cocina en una jornada divertida, 92% de los encuestados confesó que se sentían satisfechos con su plato incluso cuando tenía errores.