MERCADEO
Marcelo Liberini de Caracol Televisión: Muy optimista con el futuro porque las métricas nos están acompañando
Erika Della Giacoma| 31 de julio de 2018
Marcelo Liberini
Para Marcelo Liberini, VP Digital de
Caracol Televisión, la creación de la marca, Caracol Next, ha sido una manera de decir al
mercado publicitario, anunciantes y el mercado general que están presentes como
un grupo de medios digital, y que en dos años se ha terminado de consolidar
como el más importante de Colombia, con proyección internacional.
En este ultimo año afirma que empezaron a
producir mucho contenido dramatizado —comedia y no comedia— y de ficción —tradicional
con el área temática del canal—, profundizando este último en el segundo
semestre de 2018, pero con “una narrativa mucho más digital y mucho más hacia
audiencias jóvenes”. Asimismo, afirma que no dejan de lado los productos periodísticos
y documentales.
En crecimiento de audiencias en sus
marcas, señala que superan entre un 10 a un 15%, dependiendo de la marca, el
crecimiento orgánico que tienen las audiencias digitales en Colombia. “En algunas
marcas en particular incluso estamos haciendo la transición hacia audiencias
internacionales, lo que nos resulta muy importante porque los contenidos que
estamos generando no son en todos los casos localistas y pueden viajar muy fácilmente
por toda Latinoamérica”.
También comenta que en el caso de videos, han
tenido hitos las transmisiones de los partidos del recién culminado Mundial, y a
su vez, en la producción original de videos digitales. “Hemos superado
ampliamente las 500 millones de visualizaciones de videos en el mes de junio, también
en julio. Estamos muy optimistas con respecto al futuro porque las métricas nos
están acompañando”.
