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Marco Gutiérrez de IGP Mediabrands: Debemos humanizar la medición de datos
Claudia Smolansky| 19 de julio de 2023
Marco Gutiérrez de MediaBrands
En el marco del evento MIND en Ciudad de México, organizado por Mediabrands, Marco Gutiérrez, MD de Trade de esta empresa, comentó que el objetivo es que la industria debata la manera como interactúa con los partners y clientes, en cuanto a medios, innovación, inteligencia, networking y data.
“Las actividades se han enfocado en resaltar la importancia de identificación de datos y las necesidades que puede tener cada anunciante. El reto y las preguntas que se hacen las empresas es ‛¿cuál es el retorno que tengo a partir de los esfuerzos publicitarios que hago?’. Parte de la medición de datos que hacemos se trata en darle una humanización y sensibilización y mostrar que esas inversiones están colocadas en los lugares precisos” apuntó.
En ese sentido, destacó la importancia de vincular y entender la contribución que tiene cada uno de los actores en las ventas. “Este es otro de los retos, entender cómo se vinculan las herramientas en contextos digitales, cómo interactúan y cómo podemos medirlas”.
Finalmente, resalta que “hay que hacer tangible cada peso”. “Estamos viendo que el segundo gasto de empresas grandes está destinado a marketing y publicidad, por lo que hay que dar resultados y cada vez ser más precisos y óptimos con nuestros esfuerzos” concluyó.
