MERCADEO
Mariana Cuellar de Grupo Modelo: “Cerveza Modelo ha logrado mantenerse vigente siendo fiel a su esencia”
María Alexandra Villasuso| 28 de febrero de 2025
Mariana Cuellar, Directora de Marcas Premium de Grupo Modelo, ganadores del 3er. lugar con Cerveza Modelo en Kantar BrandZ México 2025
En la edición 2025 de Kantar BrandZ México, se reconoció a las 30 marcas más valiosas del país por su capacidad para diferenciarse, fortalecer su equity y mantener su relevancia en un mercado cada vez más desafiante. PRODU conversó con Mariana Cuellar, Directora de Marcas Premium de Grupo Modelo, ganadores del tercer lugar en el ranking con Cerveza Modelo
Sobre las estrategias más efectivas que han permitido a Cerveza Modelo diferenciarse y construir un equity sólido en un entorno de consumo cada vez más fragmentado y digitalizado, Cuellar comentó: “Una marca como Cerveza Modelo ha logrado mantenerse vigente en un entorno competitivo siendo fiel a su esencia, siempre entendiendo que desde que nació, hace más de 100 años, ha sido pionera con la primera cerveza negra del mercado, con la primera lata de Modelo Especial en 1966, con sus variedades y esa innovación que siempre ha traído con trigo, ambar y pura malta; además de mantener siempre sus variantes básicas como Negra y Especial. Cerveza Modelo con ese ADN pionero ha sabido adaptarse muy bien a sus entornos, a las nuevas generaciones y siempre con esa presencia y calidad cervecera, con su icónica botella y su característico foil dorado”, señaló.
Asimismo, Cuellar explicó cómo han logrado mantener su relevancia y conexión emocional con los consumidores, especialmente frente a los cambios en hábitos de consumo y nuevas generaciones.
“En Grupo Modelo, siempre hemos tenido claro que entender las necesidades del consumidor es clave. Cerveza Modelo ha estado presente en momentos especiales, convirtiendo lo cotidiano en algo memorable. Esa capacidad de generar conexión y hacer clic con nuestros consumidores, es parte fundamental de nuestro ADN de marca. No solo a través del producto, sino también mediante una conexión emocional genuina que nos mantiene presentes en cada ocasión especial”, concluyó.
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