MERCADEO
Mariana Souto de Kantar Insights: “El argentino humaniza a las mascotas, cada vez más las considera parte de la familia”
6 de febrero de 2025
El 80% de los argentinos tiene una mascota y la adopción sigue en aumento, mientras que la compra cae al 8%
Kantar Insights presentó un nuevo informe sobre la relación de los argentinos con sus mascotas, revelando que la adopción sigue siendo la principal vía de ingreso de animales a los hogares y que la compra de mascotas continúa en descenso.
Los datos destacan que 8 de cada 10 argentinos tienen al menos una mascota, siendo los perros los más elegidos (78%), seguidos por los gatos (51%). La adopción representa el 64% de las incorporaciones de mascotas, mientras que la compra bajó del 11% en 2023 al 8% en 2024.
Según Mariana Souto, directora de Ómnibus de Kantar Insights Argentina, el vínculo con las mascotas se ha transformado significativamente: “El argentino humaniza a las mascotas, lo que se refleja en que el 75% de los encuestados las considera como un hijo. Esta actitud es más común entre las mujeres, los menores de 50 años y en los niveles socioeconómicos más bajos”, explica.
Nuevos hábitos, nuevas exigencias
La humanización de las mascotas está impulsando nuevos comportamientos y demandas:
- El 39% de los dueños frecuenta bares y cafeterías pet-friendly, y el 80% cree que los espacios públicos deberían permitir mascotas.
- El 59% elige hospedajes pet-friendly para sus vacaciones, mientras que el 39% contrata cuidadores o guarderías.
- El 66% comparte fotos y videos de sus mascotas en redes sociales, y el 35% sigue a influencers relacionados con mascotas.
Julieta Dejean, directora Comercial de Kantar Insights Argentina, destaca que esta tendencia seguirá en crecimiento: “Cuando las mascotas ocupan un rol central en la vida de sus dueños, surgen nuevas necesidades y el mercado responde con productos y servicios específicos. Es una tendencia que ya hemos visto consolidarse en otros países”.
Crecen los gastos en bienestar animal
El informe también analizó el presupuesto destinado al cuidado de las mascotas:
- El 87% de los dueños compra alimento balanceado.
- El 68% invierte en vacunas y el 57% en antipulgas y garrapaticidas.
- Dos de cada diez dueños adquieren productos premium como ropa, juguetes o peluquería, especialmente en niveles socioeconómicos más altos.
La transformación en la relación entre los argentinos y sus mascotas impacta directamente en el mercado y genera nuevas oportunidades para las marcas, que deberán seguir adaptándose a consumidores cada vez más comprometidos con el bienestar de sus animales.
