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Marina Haydn de The Economist: El mercadeo experiencial es fantástico para cambiar la percepción de marca y atraer subscripciones

Manuela Walfenzao| 22 de marzo de 2016

La activación ofrecía a los peatones, helados con insectos para hablar sobre la crisis alimenticia

The Economist ganó este mes el premio a la Mejor estrategia de marca que otorga la Asociación de Agencias de Mercadeo (Marketing Agency Association – MAA) del Reino Unido por su campaña experiencial Malestar por la comida. Esta iniciativa está dirigida a atraer suscriptores urbanos ofreciéndoles a probar helados y crepes con insectos como una forma de aliviar la escasez de alimentos global. “Los experienciales han sido una forma fantástica de no solo cambiar la percepción de marca, sino además convertirla en subscripciones. El éxito detrás de esto es que una experiencia genuina es inolvidable y hay una conversación en progreso” dijo Marina Haydn, VP sénior de Circulación y Mercadeo al Detal de la revista. Agregó que a pesar de todas las ventajas del mercadeo digital, este tiene vida corta, pero con el experiencial se logra contar con el tiempo de la gente y hablarles como otro ser humano. The Economist está repleto de contenido con una amplia variedad de historias que se pueden usar en el mercadeo de suscripciones, explicó Haydn, lo cual es una forma “más seca de hacer marketing“. “Utilizando nuestro contenido y convirtiéndolo en una activación, podemos hablarles a nuestros lectores de una forma más interesante, hacerlos que se interesen por el producto y sorprenderlos con la esperanza de convertirlo en suscriptores” dijo. “Estamos tratando de posicionar The Economist como una marca que aboga por el cambio. Estamos buscando sujetos orientados hacia el futuro” concluyó Haydn.

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