MERCADEO
Mark López de Terra: La brecha en inversión digital se irá cerrando
3 de junio de 2010
López: Estaremos distribuyendo otra telenovela de Caracol TV a partir de septiembre
(Patricia Blanco). Hoy, seis de cada 10 hispanos están en línea. Y dos tercios de ellos utilizan Internet para decidir sus compras. Como se sabe, además, el mercado hispano en su conjunto tiene un poder de compra estimado en un trillón de dólares. Los datos están recopilados en US Latinos Online: A Driving Force, la investigación con la que el IAB estrenó su Consejo Multicultural, presidido por Mark López, COO de Terra, y Borja Pérez, VP de Soluciones Integradas y Medios Digitales de Telemundo ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=79180}). Ambos venían presidiendo el anterior Comité Hispano del IAB.“Hemos hecho un trabajo bien interesante de medición de audiencia dándole a los clientes un medio donde pueden saber quién es la audiencia hispana online de manera fiable. Y esto ha contribuido a que los clientes puedan hacer mejor planning en digital porque antes no tenían manera de hacerlo” comparte López con PRODU. El ejecutivo plantea que, pese a que ya está reunida la audiencia y se sigue mejorando en la calidad de los datos sobre el mercado, existe una brecha en la inversión online, pero acota que cada vez se entablan más y mejores conversaciones con las agencias y clientes sobre estrategias a largo plazo.“En el IAB hemos creado el Comité Multicultural y esto ha sido para extender la influencia que tienen los mercados hispano, afroamericano y asiático. Esto no quiere decir que el mercado hispano pierde enfoque sino al revés, mirando el mercado multicultural como un todo, pienso que el mercado latino tiene mucho más poder de inclusión. Y eso fue lo que vimos en el IAB” cierra López.
