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Marta Fontcuberta de Coca-Cola LatAm: El secreto está en encontrar las tensiones sociales que realmente importan y en cómo trabajarlas con las mejores agencias
Cristian Vergara| 20 de junio de 2013
Marta Fontcuberta, directora regional de Comunicaciones Integradas en Coca-Cola LatAm
A tres días de abrir sus puertas, Casa México en Cannes presentó el foro Las ideas deben viajar sin pasaporte de origen, dirigido por Marta Fontcuberta, directora regional de Comunicaciones Integradas en Coca-Cola LatAm.La ejecutiva explicó a los presentes cómo han desarrollado e implementado plataformas de comunicación global para la marca junto con su equipo. El secreto está hoy en cómo encontrar las tensiones sociales que realmente importan en el mundo y en cómo trabajarlas con las mejores agencias para obtener ideas universales, que no sean extranjeras en ningún lugar, que viajen sin pasaporte de origen. Campañas cuya idea líquida resulte tan contagiosa y modular, que se funda con los valores culturales más locales de cada país del mundo explicó la directora. Por otra parte, Fontcuberta quien cuenta con más de 25 años de expericia en publicidad compartió: Coca-Cola históricamente ha invertido en creatividad comprometida con los asuntos relevantes en el mundo. Siguiendo este legado, desde Latinoamérica se ha liderado en estos últimos años una plataforma de comunicación para contar las historias que hoy son culturalmente relevantes y ofrecen un punto de vista optimista y real sobre ellas. Coca- Cola nos invita a participar en este movimiento de creer que lo bueno prevalece y de querer hacer una diferencia en el mundo que vivimos cada uno cotidianamente
