MERCADEO

Marta Fontcuberta de Coca-Cola: Más allá de los premios nos interesa que las campañas den buenos resultados y sean exitosas en el mercado

Vanessa Maldonado| 27 de abril de 2015

Marta Fontcuberta, directora de Marketing Integrado de Coca-Cola Latinoamérica

A dos años de haber sido nombrado Anunciante del Año en el Festival de Cannes Lions y a un año de ser reconocidos como Anunciante de la década por el Festival de El Sol, Coca-Cola, continúa creando campañas que, no solo se premian, también son efectivas en el mercado, así lo dijo Marta Fontcuberta, directora de Marketing Integrado de Coca-Cola Latinoamérica, durante la edición 2015 del FIAP, en donde figuró como jurado de Creatividad Efectiva.“Para Coca-Cola y para cualquier anunciante, los festivales son un proceso en el cual esta involucrado parte de nuestro trabajo, aunque son eventos creados para nuestros socios, que son las agencias. Siempre que obtenemos un reconocimiento lo agradecemos, pero lo que más nos interesa es que los trabajos den buenos resultados y sean exitosos en el mercado” comentó.Fontcuberta agregó que buscar éxito en los festivales no es su objetivo, ni debe ser el de las agencias con las que trabajan, ya que “eso nos echa para atrás, así que no buscamos que la agencia se luzca, lo que queremos es que las marcas lo hagan”.Desde inicios de año, Coca-Cola celebra los 100 años de la creación de su famosa botella, ante lo cual, la directora dijo que al ser una marca ícono, “buscamos que eso se refleje todos los días en el consumo de la gente. Es una marca que esta en el corazón y las bocas de mucha gente”.

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Diario de Hoy

jueves, 12 de febrero de 2026

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Sony llevó innovación tecnológica al Super Bowl LX como socio tecnológico oficial de la NFL

Más de 175 cámaras Sony fueron desplegadas en el campo y alrededor del estadio, incluyendo cámaras de broadcast HDC de alta tasa de fotogramas, así como cuerpos Alpha, entre ellos los modelos Alpha 1 II y Alpha 9 III, junto con objetivos con montura E y la línea G Master.  El sistema Hawk-Eye de Medición Virtual de la NFL fue utilizado por primera vez en una Super Bowl. Theresa Alesso, presidenta de Imaging Products and Solutions Americas en Sony Electronics, destacó que la colaboración reflejó “cómo las tecnologías de Sony trabajaron juntas, desde los datos y la comunicación hasta las imágenes, para apoyar cada momento del partido”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Blackmagic Week Guadalajara 2026: tres días de tecnología, creatividad y producción audiovisual

• Telestream reconoció volumen de ventas alcanzadas por LUMA Media Solutions

• Chyron aportará gráficos avanzados y sets virtuales a la cobertura de NBC Sports en Milán Cortina 2026

• RAI adjudica a Imagine Communications contrato marco de tres años para su migración de SDI a IP

• Vizrt apuesta a la producción deportiva en escuelas y universidades con Campus Stadium Production Bundles

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OPINIÓN

• La Producción Virtual ya no es una promesa, es una nueva forma de producir

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Blackmagic Design realizará Blackmagic Week Guadalajara 2026, un evento intensivo de tres días enfocado en tecnología y producción audiovisual, que se llevará a cabo los 17, 18 y 19 de febrero en Semillero Estudios, Guadalajara. La iniciativa está dirigida a profesionales, estudiantes y creadores que buscan profundizar en flujos de trabajo cinematográficos, captura en gran formato y postproducción avanzada.
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LUMA Media Solutions fue reconocido por Telestream con el “Top Performing Partner of the Year 2025 – America’s”, durante el America’s Sales Partner Kickoff 2025, celebrado en Nueva Orleans y que reunió a los principales socios estratégicos y directivos de la región.
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NBC Sports seleccionó a Chyron para proveer soluciones de gráficos enriquecidos con datos y sets virtuales en su producción de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milán Cortina 2026, que se realizan del 6 al 22 de febrero y del 6 al 15 de marzo, respectivamente.
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RAI (Radiotelevisione Italiana), broadcaster público nacional de Italia, adjudicó a Imagine Communications un contrato marco de tres años —tras un proceso de licitación pública competitiva— para respaldar su transición tecnológica de SDI a IP. El acuerdo, canalizado a través del integrador local Allyn Srl, posiciona al Selenio™ Network Processor (SNP) como pieza central en la migración progresiva de Rai hacia el estándar SMPTE ST 2110 en sus salas de control maestro (MCR) y salas de control de producción (PCR).
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Vizrt, plataforma líder en soluciones de engagement y especialista en tecnologías de producción en vivo, anunció el lanzamiento de cuatro paquetes de Campus Stadium Production Bundles, diseñados para dotar a escuelas secundarias y universidades con herramientas de producción deportiva de calidad broadcast.
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OPINIÓN
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Sinceramente, considero que ya pasamos la etapa de preguntarnos si la Producción Virtual “va a llegar”; esa conversación ya caducó. La verdadera discusión hoy es, cómo integramos esto de forma inteligente a los flujos de trabajo reales. Cuando una tecnología deja de ser el juguete nuevo y se convierte en herramienta de trabajo, el cambio es profundo, estamos hablando de un cambio cultural.
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