MERCADEO
Martha Carlín de Seedtag: “El Super Bowl es la mejor vitrina para la publicidad basada en inteligencia contextual”
3 de febrero de 2025
Martha Carlín, Country Manager de Seedtag México
El Super Bowl LIX promete romper récords tanto en audiencia como en inversión publicitaria. Con los Kansas City Chiefs en busca de un histórico tricampeonato, un show de medio tiempo liderado por Kendrick Lamar, y la posible presencia de Taylor Swift en el palco, la expectativa global por el evento sigue en ascenso. En 2024, la audiencia del Super Bowl alcanzó los 210 millones de espectadores, y este año se espera superar esa cifra.
La inversión publicitaria también marcará un nuevo récord: los anuncios de 30 segundos han alcanzado los 8 millones de dólares, un millón más que el año pasado, según Adge. En este escenario, las empresas tecnológicas con productos de IA y las marcas farmacéuticas se perfilan como los principales anunciantes de la edición 2025.
Ante la creciente competencia por captar la atención del público, Seedtag comparte soluciones basadas en inteligencia contextual para maximizar la relevancia de las marcas en este evento.
Publicidad sin cookies y con máxima relevancia
La propuesta de Seedtag se basa en audiencias contextuales que permiten llegar al público adecuado sin depender de datos personales. A través de su tecnología de IA Contextual, Liz, la plataforma identifica en tiempo real los intereses de los consumidores en función del contenido que consumen, asegurando anuncios alineados con su experiencia de usuario.
“Las marcas pueden superar los desafíos de alcance y privacidad impactando a los usuarios en el momento clave con anuncios relevantes. Esto es fundamental en eventos masivos como el Super Bowl”, explica Martha Carlín, Country Manager de Seedtag México.
Con más de 150 formatos creativos de display, video y native, la compañía ofrece opciones personalizadas para que las marcas se destaquen en el evento deportivo y publicitario más importante del año.
“En 2024, México fue el país con mayor audiencia de Latinoamérica, con aproximadamente 24 millones de espectadores del Super Bowl LVIII. Gracias a la inteligencia contextual, las marcas pueden conectar con este público de manera más efectiva, impactando a los fanáticos en el momento exacto y con el mensaje más relevante”, agrega Carlín.
Estrategias publicitarias alineadas con el contexto del evento
Además del impacto deportivo y publicitario, el Super Bowl representa una oportunidad para conectar con la audiencia a través de contenidos estacionales. Seedtag ha identificado que temáticas como los jugadores, los equipos, la comida, los escándalos mediáticos y los patrocinios millonarios generan un fuerte engagement entre los fanáticos.
El análisis contextual destaca el interés por equipos como los Giants y Seahawks, figuras como Eli Manning, y tradiciones como las reuniones familiares. Estos insights permiten a las marcas desarrollar estrategias alineadas con las pasiones y comportamientos de los seguidores del Super Bowl, maximizando la conexión emocional y el retorno de inversión.
Con una audiencia global en aumento y una inversión publicitaria récord, la tecnología contextual de Seedtag se presenta como una solución clave para las marcas que buscan destacarse en la gran noche del deporte y la publicidad.
Diario de Hoy
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