Martín Noe de UrbanoAds: “Ofrecemos a grandes marcas una opción publicitaria activa y disruptiva”

El paisaje urbano de Buenos Aires está experimentando una transformación visual de gran escala. Inspirados por los modelos publicitarios de grandes capitales, Martín Noe, CEO y Fundador de UrbanoAds, trae a la Argentina una propuesta que busca capitalizar los espacios de las obras en construcción para ofrecer a las marcas una visibilidad sin precedentes.

“Esto nació hace aproximadamente seis meses cuando, en una charla de amigos decíamos: ‘¿Por qué en Buenos Aires no se ha desarrollado fuertemente el sistema publicitario que hoy existe en París, en Madrid o en Nueva York, que tiene que ver con los telones publicitarios?'”, comenta Noe sobre el origen de la empresa.

UrbanoAds nace precisamente como una iniciativa de los más importantes desarrolladores inmobiliarios del país, quienes convocaron a Noe —poseedor de una gran trayectoria en el mercado publicitario— con el fin de crear la oportunidad de monetizar grandes espacios urbanos, como spots en construcción y reforma. Esta alianza estratégica no solo beneficia a los anunciantes, sino que integra a los desarrolladores al convertir las fachadas en activos publicitarios. Según Noe, se busca que la publicidad sea bella y tenga sentido estético para ayudar a la ciudad a verse más ordenada, logrando un modelo de negocio que “podría llegar a establecerse como una nueva línea de ingreso en la producción o en el desarrollo de la obra inmobiliaria”.

Un branding de alto impacto y largo aliento

El formato se aleja de la rotación rápida para centrarse en campañas de branding puro. Debido al despliegue técnico que requiere cubrir edificios de hasta 40 metros de altura, las posiciones están diseñadas para durar no menos de un semestre. Para Noe, el valor reside en que, al ser tan grandes, “son muy atractivas para generar branding porque no tienen la dinámica de la promoción, sino que sirven para posicionar una marca a largo plazo durante un periodo importante”.

Uno de los mayores desafíos del marketing actual es la saturación. Noe explica que el ojo humano desarrolla habilidades para ignorar los paneles habituales, ante lo cual propone una ruptura visual: “Lo que hace UrbanoAds con estas obras es interrumpir esos espacios, romper la habitualidad con nuevos carteles memorables de grandes dimensiones”. Esta escala, aplicada a arterias de gran circulación como la Avenida General Paz o barrios de alta demanda como Belgrano, Caballito y Almagro, logra impactar diariamente a millones de personas que circulan por la ciudad.

Oportunidades estratégicas: El factor Mundial

El contexto actual es particularmente fértil, ya que la cercanía de eventos de gran escala, como el Mundial, ha disparado el interés de las grandes marcas por asegurar estos “megaspacios” estratégicos para liderar recordación en la vía pública. “Hay muchas marcas que están muy interesadas en tomar estas posiciones sobre todo de cara al Mundial que está por llegar. Así que tenemos posiciones más allá de la General Paz… que son ideales en esta época”, concluye Noe.