Mauricio Sabogal de IPG Mediabrands: El alto grado de preferencia por la TV se debe al manejo con la audiencia, programación, contenido y modelo de negocio

Mauricio Sabogal, presidente de los Worldwide Markets de IPG Mediabrands, habló con PRODU desde la IPG Mediabrands Villa en Cannes durante el Festival Internacional de la Creatividad León de Cannes. Entre otras cosas, dijo que hoy el alto grado de preferencia de las marcas por los canales de TV se debe al manejo que se ha logrado con la audiencia, la programación, el contenido y el modelo de negocio.“Latinoamérica tiene un modelo de negocio especial en donde se puede realmente negociar un presupuesto completo en toda la región y partirlo en diferentes feeds, lo que permite que sea mucho más práctico a la hora de la inversión en medios panregionales” destacó Sabogal.Dijo además que su compañía está intentando hacer lo mismo en Asia, pero que les ha sido muy difícil. “El nivel de desarrollo de negocio en LatAm le lleva 10 años al desarrollo de negocio en Asia, y eso hace que para nosotros sea muy fácil capitalizar presupuestos, ya sea que estén concentrados o repartidos localmente para invertir en el negocio de la TV paga” agregó.Respecto al branded content, explicó que “está siendo utilizado tímidamente”, pero que “hay que capitalizarlos mucho más”. Aconsejó que hay que identificar cómo es la personalidad del cliente para poder llevarlo a inversiones de alto riesgo.En tanto, confirmó que todas las plataformas de comunicación están listas para ser usadas, pero que en LatAm la cobertura de smartphones y tablets sigue siendo baja: “El único problema es la monetización, ya que el anunciante todavía no cree que sean medios efectivos”.