MERCADEO
May Seow de Facebook Creative Shop: Es necesario optimizar anuncios de TV para plataformas móviles
Cristian Vergara| 2 de agosto de 2017
PockeTVC es estrategia de bajo costo que permite optimizar los comerciales de TV
En la actualidad, los videos se consumen en su mayoría a través de dispositivos móviles y para May Seow, Global Story Director de Facebook Creative Shop, en este contexto es necesario hacer más eficiente el presupuesto publicitario dedicado a la producción audiovisual. “Hoy muchas marcas tienen anuncios de TV, pero no todas los han optimizado para plataformas móviles” advierte.
Resalta, en este sentido, el programa PockeTVC (pocket television commercials), una estrategia de bajo costo que permite optimizar los comerciales de TV en plataformas móviles.
En Latinoamérica, GM Argentina usó PockeTVC en una estrategia con motivo del lanzamiento del nuevo modelo Onix logrando alcanzar a más personas con la misma inversión, aumentando el recuerdo del anuncio y reduciendo costos. Los resultados fueron: + 10 puntos de Ad Recall, +4 puntos de Asociación de Mensajes; el video adaptado a mobile generó un 57% más de recordación del anuncio, y la adaptación del contenido representó un ahorro neto del 30%. (Ver anuncio)
“Hemos notado que entre más comprometidos estamos en experimentar y entregar mensajes claros que emocionan a los consumidores, mejor será el resultado en un ambiente móvil. La mayoría de los comerciales de TV tienen una historia lineal que revela la marca y su beneficio al final. Pensando que la velocidad de desplazamiento en móvil es en promedio de 1,7 segundos, tenemos que re-pensar los primeros segundos de los videos para capturar la atención de los consumidores rápidamente” explica May Seow.
Ver tips básicos de creatividad para marcas y agencias de como adaptar sus anuncios de TV a móvil
