MERCADEO

Mayoría de multinacionales tienen agencias creativas in-house

Liz Unamo| 7 de septiembre de 2020

Global Trends WFA

Un nuevo estudio encuentra que más de la mitad de las grandes empresas globales están utilizando ahora alguna capacidad creativa in-house, a medida que los beneficios y las dificultades del acuerdo se vuelven evidentes en la corriente principal.

Global Trends in Creative In-Housing, un informe encargado por World Federation of Advertisers, se basa en las respuestas de 53 anunciantes con un gasto global anual aproximado de US$83 mil millones.

Las razones del trabajo in-house no son sorprendentes. Eficiencias de costes (de más del 30% en algunos casos), mejor integración (64%) y mejor conocimiento de la marca (59%). Poco más de la mitad (55%) también informó que sus equipos internos eran más rápidos.

La mayoría (82%) de los encuestados afirmaron estar satisfechos o completamente satisfechos con los resultados de sus equipos internos. El principal KPI utilizado para evaluar la eficacia de las agencias internas fue la calidad de la producción (81%), seguida de los ahorros de costos (52%) y la velocidad de comercialización (38%).

“En última instancia, no es tan simple como contratar a algunas personas directamente, sino que es un cambio operativo importante que afecta la cultura de la empresa, las formas de trabajar, la tecnología, las relaciones con las agencias y los modelos de costos” dijo Rob Foster, consultor sénior de The Observatory International.

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jueves, 5 de febrero de 2026

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Rohde & Schwarz impulsa nueva generación de TV abierta en Brasil apoyando plataforma DTV+ para Globo

“Rohde & Schwarz se enorgullece de apoyar a Globo en el lanzamiento de esta tecnología revolucionaria”, afirmó Steven Edwards, VP de Broadcast Distribution en Rohde & Schwarz. La compañía alemana fue seleccionada para suministrar los primeros transmisores comerciales de DTV+ en Brasil, una nueva plataforma que permitirá transmisiones en 4K y futuro 8K, con mayor interactividad, personalización y eficiencia espectral. El despliegue, previsto antes del Mundial de Fútbol 2026, posiciona a Brasil como pionero en el uso de VHF Band III.
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• Blackmagic Week Guadalajara 2026: tres días de tecnología, creatividad y producción audiovisual

• Grass Valley apoyará a NBC Sports en la producción de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milán Cortina 2026

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• Bose Professional amplía su popular línea DesignMax y las presenta en ISE 2026

• AVX24-4 Media HUB de Kiloview ya está disponible en México a través de GNODE

• Sony Image Experience se realizará en São Paulo con el respaldo de Merlin Distributor

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Blackmagic Design realizará Blackmagic Week Guadalajara 2026, un evento intensivo de tres días enfocado en tecnología y producción audiovisual, que se llevará a cabo los 17, 18 y 19 de febrero en Semillero Estudios, Guadalajara. La iniciativa está dirigida a profesionales, estudiantes y creadores que buscan profundizar en flujos de trabajo cinematográficos, captura en gran formato y postproducción avanzada.
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NBC Sports seleccionó a Grass Valley como proveedor de soluciones avanzadas de infraestructura, ruteo, orquestación y conversión de frame rate para la producción de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milán Cortina 2026, que se celebrarán del 6 al 22 de febrero y del 6 al 15 de marzo, respectivamente.
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Redes RUCKUS, a Vistance Networks (NASDAQ: VISN), anunció que ha ampliado su cartera de conmutadores de red Pro AV ICX e introducido una actualización mejorada de AV en sus plataformas de gestión. Estos avances respaldan el cambio del mercado global de las soluciones de transporte de vídeo heredadas a los sistemas basados en Ethernet. RUCKUS Networks también ha formado asociaciones estratégicas con el líder en soluciones de comunicaciones Crestron, y se ha unido como miembro adoptivo de SDVoE Alliance, un consorcio sin ánimo de lucro de proveedores de tecnología que colaboran para impulsar la adopción de Ethernet para transportar señales AV en entornos AV profesionales.
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Bose Professional, la empresa desarrolladora de experiencias de audio de primera nivel diseñadas para transformar cualquier entorno, presentó su completo ecosistema de altavoces, electrónica y software en Integrated Systems Europe (ISE) 2026,  evento que finaliza mañana, en la sede de Fira Barcelona (Barcelona, España). En su  estand (3E190, Pabellón 3), la compañía mostró las nuevas soluciones pensadas para que  los integradores y diseñadores puedan ofrecer un sonido excepcional en hoteles, tiendas, espacios de ocio y recintos de artes escénicas de todo el mundo.
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