MERCADEO
MercadoLibre Argentina presenta Cluster, herramienta para el diseño de publicidad orientada al usuario
Cristian Vergara| 10 de julio de 2014
Valeria Vinitski, responsable de MercadoLibre Publicidad
Esta tecnología permite analizar en tiempo real los patrones de navegación de los usuarios identificando criterios tales como las costumbres, preferencias, intereses, intención de compra, poder adquisitivo, entre otros.Basado en el comportamiento de los usuarios en MercadoLibre, donde siete de cada diez argentinos compran en internet, una plataforma de gestión de datos (DMP) crea segmentos de usuarios que corresponden a uno o más atributos pre configurados y, a partir de la información recopilada, agrupa estos usuarios en determinadas categorías. De esta forma, se direccionan de forma inteligente, los mensajes que los anunciantes desean enviar para alcanzar grupos de usuarios específicos.Las marcas pueden elegir el perfil exacto del target que desean a la hora de hacer el planeamiento de medios. Actualmente MercadoLibre tiene más de 100 millones de usuarios registrados con perfiles de consumo e intereses muy diversos. Esta herramienta permite contar con un mapa, una mirada concreta de este universo para entender lo que es relevante para cada tipo de audiencia y hacer propuestas personalizadas según las necesidades de cada cliente explica Valeria Vinitski, responsable de MercadoLibre Publicidad.”Medir eficiencia de la inversión en publicidad fue desde siempre uno de los obstáculos más importantes al que los equipos creativos se tuvieron que enfrentar. Con la nueva herramienta se hace posible optimizar el rendimiento de la inversión. “Al ofrecer anuncios personalizados, adecuados a los intereses y las posibilidades de conversación aumentan considerablemente, de la misma manera que lo hacen las compras” explicó Valeria.
