MERCADEO
Miguel Ángel Ruiz: El balance de México es muy productivo
21 de junio de 2001
Miguel Ángel Ruiz considera que México está preparado para competir internacionalmente
(Alexandra Rossi, Cannes). Miguel Ángel Ruiz, presidente y director general de Control Media de México y jurado de los Media Lions 2001, habló con produ.com acerca del excelente desempeño de México en esta competencia, donde superó a todos los demás países latinoamericanos a excepción de Brasil. Ruiz comentó que el balance para México ha sido bastante productivo. “México tuvo un muy buen porcentaje en relación a las piezas que se suscribieron contra el shortlist y los ganadores. Estoy muy contento de que al final llegaron dos piezas y eso muestra que México va progresando, va creciendo y que nos estamos quitando esa mentalidad de que no podemos ser ganadores. Tenemos trabajos que compiten perfectamente a nivel mundial y podemos ganar”, enfatizó. Desde hace unos pocos años para acá, México se ha ido destacando cada vez más, con una publicidad fresca y original que lo ha posicionado en los primeros lugares de diferentes competencias internacionales. Ante la pregunta de ¿Qué tiene de fuerte y de especial la publicidad mexicana? Ruiz respondió: “Yo veo que el equipo de las empresas de medios han participado más en el entendimiento de sus marcas y eso le da la posibilidad de entender también como la deben de colocar y como la deben planear. En el pasado siempre se ha entendido como se usan los medios, es lo más normal, pero entendiendo ese binomio entre lo que es la marca y lo que es el medio en sí, surgen buenas ideas y también es bien importante que haya una estrategia que soporte esto, porque eso es lo que da pie a una buena idea, como es el caso de Nescafé que es excelente, se debió haber entendido muy bien como es Nescafé, como es de fondo Nescafé para poder pensar en ese tipo de cosas, y también lo mismo para Radio Fórmula, que es un caso de la radio dirigida a un target especifico de una manera diferente”. Ruiz explicó que las ideas en la competencia de los Media Lions no necesariamente debían ser comprensibles a nivel global. “Hay ideas muy obvias en general, que sin ser del país o del continente se entienden perfectamente y eso hace que puedan pasar fronteras. Pero hay ideas locales muy tradicionales que requieren de una explicación, aunque en los trabajos de México fue muy evidente que ambos casos pueden trabajar en cualquier parte del mundo. Si hubo una explicación pero fue más el trabajo del que hizo la propia campaña que lo que se explicó de ella”, comentó. Además de la buena idea y el buen uso del medio, las campañas debían mostrar efectividad. “El trabajo en medios, a diferencia del trabajo creativo, va más acompañado con los resultados. Es muy difícil aislarlo, aunque sabemos que hay cosas que no resultan, pero es tan evidente que se buscó un medio y que se buscó un target, que los resultados son evidentes también”, finalizó Ruiz.
