MERCADEO

Mike Arciniega de Archer Troy:”Impulsamos innovación global con ideas libres de formato que se convierten en noticia”

29 de octubre de 2025

Mike Arciniega

Archer Troy, la agencia independiente y 100% mexicana, se consolida como un referente global en innovación creativa al enfocarse en el desarrollo de ideas que “traspasan los medios, generan conversación y se vuelven noticia”. Bajo el liderazgo de su presidente y CEO, Mike Arciniega, la agencia subraya su compromiso con la tecnología, el content puro y la integración de experiencias 360 grados.

En entrevista con PRODU, Mike Arciniega enfatizó que el crecimiento de la agencia se basa en evitar los formatos tradicionales, adoptando herramientas de Inteligencia Artificial y manteniendo una estructura ágil que permite una toma de decisiones rápida.

“En Archer somos fieles creyentes del desarrollo tecnológico y de la innovación. No tratamos de desarrollar ideas tradicionales en formatos tradicionales. Nuestro trabajo se distingue por ser ‘ideas libres de formatos’ para marcas emblemáticas, generando experiencias que se vuelven noticia a nivel global”, declaró Arciniega.

Destacó el equilibrio entre el performance diario y la proactividad, señalando que la mayor parte de sus casos de éxito nacen de la intuición y la inquietud creativa. Esta filosofía ha dado lugar a campañas icónicas como, Corrido of Duty (Call of Duty), Casas Invisibles (Google y Techo); Mujeres Increíbles (Top para Web); Wicked (Estreno Cinematográfico).

Sostiene que la fuerza de la agencia reside en su capacidad de integración, contando con casi 200 colaboradores para ser una de las agencias indie más grandes de México. Esto les permite manejar desde desarrollos digitales complejos (como el Lego Challenge, elegida la mejor idea digital de México) hasta content y activaciones.

Recientemente, Archer Troy ha sumado a su portafolio a PepsiCo, un hito que el CEO describe como un “sueño cumplido”, al haber crecido viendo las campañas emblemáticas de la marca.

“Con PepsiCo, acabamos de lanzar Las Favoritas de Ayer, Hoy y Siempre para Sabritas, una campaña que demuestra el full-service 360. Hicimos tres audiovisuales nostálgicos, la fiesta de lanzamiento, el contenido digital y el 360 de una campaña verdaderamente integrada. Nuestros clientes valoran el increíble nivel de entregable en todos los formatos,” afirmó.

Arciniega concluyó manifestando su orgullo por el hecho de que una agencia 100% mexicana tenga la capacidad de trabajar para un portafolio de clientes de primer nivel que incluye a Activision, Walmart, Lego, Amazon y PepsiCo, lo cual es “sinónimo de un trabajo de mucho tiempo, de un gran equipo y de grandes personas con mucho talento”.

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jueves, 4 de diciembre de 2025

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Sony impulsa la próxima generación híbrida con la nueva Alpha 7 V y el lente FE 28-70mm OSS II

Sony Electronics presentó la Alpha 7 V (ILCE-7M5), la quinta generación de su reconocida línea full-frame mirrorless Alpha 7, equipada con un nuevo sensor Exmor RS parcialmente apilado de 33 MP y el procesador BIONZ XR2. “La Alpha 7 V redefine lo que una cámara Full-frame integral puede lograr” aseguró Yang Cheng, VP de Imaging Solutions de Sony Electronics. “Hemos evolucionado la inteligencia del enfoque, la ciencia del color y la respuesta del sistema para ofrecer a los creadores una herramienta capaz de seguir el ritmo de su creatividad”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Artur Pizelli de ETC Filmes: “Nuestro software Themis automatiza la gestión de derechos y acelera la venta de contenidos”

• Riedel suma a Haivision para ofrecer soluciones integrales de video en tiempo real sobre redes privadas 5G

• AEQ impulsa la renovación tecnológica de Radio EP Campinas con la consola CAPITOL IP 12

• Serie original de Hulu Chad Powers etalonada con DaVinci Resolve Studio

• Alfalite acelera su expansión en EE UU y designa a Mariano Aragón como America Channel Sales Manager

• LiveU muestra la versatilidad de sus tecnología con 10 unidades móviles en Europa Central

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Artur Pizelli de ETC Filmes

La gestión de derechos se ha transformado en un reto mayor para las empresas de cine, televisión y streaming, que lidian con contratos, territorios y ventanas cada vez más específicos. Para responder a esta complejidad, ETC Filmes impulsa Themis, un software que centraliza y automatiza la administración de derechos, ofreciendo precisión inmediata y reduciendo riesgos comerciales, así lo detalló su director comercial Artur Pizelli, quien resumió que este proyecyo “transforma todo en automatización, prácticamente”.
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Aquí tienes la nota estilo PRODU basada en la información de Riedel:
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Radio EP FM, emisora del Grupo EP y una de las voces regionales más influyentes del interior de São Paulo, avanza en su modernización tecnológica con la actualización integral de su estudio principal en Campinas (84.9 FM). Para esta nueva fase, la estación volvió a confiar en AEQ, incorporando la consola digital CAPITOL IP 12 como núcleo operativo del sistema.
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Blackmagic Design destacó que la nueva serie original de Hulu Chad Powers fue etalonada por el colorista Todd Bochner, de la productora y posproductora Harbor, utilizando DaVinci Resolve Studio, el programa de edición, corrección cromática, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio. La serie combina una narrativa cinematográfica con imágenes estilizadas de transmisiones de fútbol para crear una experiencia visual única.
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Alfalite, fabricante europeo de pantallas LED, anunció el nombramiento de Mariano Aragón como America Channel Sales Manager, una nueva posición creada para impulsar su crecimiento en EE UU mediante alianzas estratégicas con integradores de sistemas y proveedores tecnológicos en broadcast, producción virtual (VP/XR), entornos corporativos, administración pública y centros de operaciones de seguridad (SOC).
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La Televisión Checa (Czech TV), el broadcaster público nacional, implementó uno de los proyectos de producción remota más ambiciosos de Europa Central al equipar 10 unidades móviles OB con codificadores en rack y servidores de LiveU, en colaboración con el integrador Smart Informatics. El despliegue, diseñado para cubrir deportes y noticias en vivo, marca un cambio significativo frente a la dependencia histórica de enlaces satelitales y líneas terrestres.
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