MERCADEO
Mike Valdés-Fauli de Chemistry Cultura: Junto a NTERTAIN ayudaremos a las marcas a capitalizar el talento latino
Claudia Smolansky| 12 de octubre de 2023
Mike Valdes-Fauli de Chemistry Cultura
NTERTAIN anunció una
empresa conjunta con Chemistry
Cultura. Las dos
compañías ofrecen productos y servicios dispares, pero combinaron su
lanzamiento al mercado con una oferta de 360° que ayuda a las marcas a
involucrarse en el floreciente mercado latino de Estados Unidos.
En
los últimos dos años, NTERTAIN ha adquirido varias empresas y ahora
ofrece entretenimiento y programación digital, un sello discográfico, gestión
de artistas, activaciones experienciales y promoción de conciertos. La compañía
representa o ha colaborado en propiedad intelectual con una lista de artistas
legendarios, incluidos Bad Bunny, Shakira, Rauw Alejandro, Yandel, Tainy, Thalia y Ricardo Montaner (con
quien produjeron un exitoso programa en Disney+).
“No
es ningún secreto que los latinos son el segmento de consumidores de más rápido
crecimiento en Estados Unidos, por lo que sorprende que las marcas no tengan
una solución integral para atraer sus intereses” dijo Lex Borrero,
cofundador y director ejecutivo de NTERTAIN. “Eso se detiene ahora. Esta
empresa conjunta combinará talento y propiedad intelectual incomparables con
una agencia galardonada que puede amplificar las campañas en todo el país”.
Cultura
es una de las agencias de más rápido crecimiento en el país y la unidad
multicultural de Chemistry, tres veces nombrada Pequeña Agencia del Año por Ad
Age y reconocida en la A-LIST 2023 como
una de las agencias más populares del país. La firma de servicio completo
ofrece planificación estratégica, creatividad, investigación, digital, social,
relaciones públicas y una red de influencia propia de creadores latinos.
Cultura encargó recientemente un estudio propio llamado The Latino Mosaic que reveló nuevos datos e ideas, incluido que el
36% de los latinos de la generación Z consideran la música su pasión número uno
(casi el doble que las dos generaciones anteriores).
“La
música es una de las herramientas más poderosas en el arsenal de un
especialista en marketing, y la música latina en particular está impulsando la
cultura estadounidense” dijo Mike Valdés-Fauli, presidente de Chemistry
Cultura. “Con eso en mente, estamos increíblemente entusiasmados con esta
colaboración con NTERTAIN, que ayudará a las principales marcas a capitalizar
el talento, las propiedades y las programaciones latinas más famosas”.
Históricamente,
los especialistas en marketing contratarían una agencia para manejar campañas
externas e identificarían por separado acuerdos de patrocinio y respaldo para
alinear su marca con sus activos más queridos. Esta nueva asociación reconcilia
los dos, creando una plataforma perfecta para que las marcas tengan un lugar en
la mesa del desarrollo de la propiedad intelectual latina, aprovechando el
talento de primer nivel y escalando el marketing latino en todo el país a
través de una de las agencias más populares,
