MERCADEO
Millward Brown pronosticó que en 2012 crecerá la demanda en tiempo real del desempeño de las campañas de publicidad en digital
Vanessa Maldonado| 17 de febrero de 2012
La compañía también menciona que la televisión y los medios sociales impulsarán la investigación e interacción
Millward Brown presentó el informe Predicciones digitales, que descubre las tendencias más relevantes dentro del mundo digital que marcarán los próximos 12 meses. Entre estas sobresalen, la jueguización, la unión virtual y la publicidad online, las cuales transformarán radicalmente la forma en que las marcas interactúan con los consumidores a través de este canal.El primer punto que toca este documento es la jueguización desbloqueada, que se traduce a que las grandes marcas se vuelven mucho más divertidas. Otro elemento como tendencia es la unidad virtual, en donde la televisión y los medios sociales impulsarán un uso explosivo de las herramientas, tecnologías y plataformas de investigación e interacción. Permitirán a las personas interactuar con los programas de televisión, mezclar el Twitter, en blogs, hash-tags y aplicaciones interactivas que llevarán al extremo el poder social de la televisión. Los publicistas estarán interesados en conocer qué tan lejos llega un programa, más allá de la audiencia que lo mira.La publicidad online será otra tendencia, la toma de decisiones en tiempo real se convierte en protagonista. El estudio menciona que este año crecerá la demanda de conocimiento en tiempo real del desempeño de las campañas de publicidad en medios digitales. Surgirán herramientas inteligentes orientadas a evaluar y ajustar los planes de medios en tiempo real, el conocimiento de la marca, la respuesta directa y la creatividad.El video online, la mercadotecnia móvil y el comercio electrónico son otros temas a los que hace referencia Millward Brown en su reporte disponible en {box.com/s/ybmy45aubbcybxjlmz44}.
Diario de Hoy
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